Interview. Pour l’heure, la petite bande est tout sourire. Ce sera peut être moins le cas dans quelques semaines, quand Jean-Patrick Cheylan, directeur des opérations de TikTok France, et une dizaine de créateurs de contenus et personnalité s’attaqueront, à vélo, à une étape du Tour de France 2025.
L’opération, baptisée TikTok Cycling Race est organisée en collaboration avec Amaury Sport Sport (ASO) propriétaire de la Grande Boucle et dont le réseau social est partenaire officiel. Pour SportBusiness.Club le dirigeant revient sur les contours de cet événement inédit explique la stratégie sportive de la plateforme.
Pourquoi TikTok investit-il de plus en plus le territoire du sport ?
Jean-Patrick Cheylan : « C’est quelque chose que nous avons mis en place depuis plusieurs années. TikTok est présent sur des événements sportifs clés et ciblés. Le sport est l’un des sujets qui génère le plus de conversations sur la plateforme. L’ADN de TikTok est vraiment de montrer les coulisses, ce qui se prête parfaitement aux événements sportifs auxquels nous sommes associés. C’est ce que nous faisons, par exemple, avec la Ligue 1. Le contenu créé autour du championnat est mis en valeur sur la plateforme. C’était la même chose pour le Tournoi des Six Nations et les Jeux de Paris 2024. Globalement, nous travaillons en étroite collaboration avec les fédérations, les clubs, les ayants droit, mais aussi les athlètes et les créateurs de contenus. »
Quels sont les rapports de TikTok avec les détenteurs de droits traditionnels ?
J.-P. C. : « Les ayants droit ont compris très tôt que TikTok était une formidable caisse de résonance. C’est un moyen pour eux de toucher davantage de fans et de prolonger l’expérience proposée sur leurs canaux traditionnels. Nous ne nous substituons pas aux diffuseurs. Nous sommes parfaitement complémentaires. Nous sommes de véritables coéquipiers de cet écosystème. La logique, c’est de travailler main dans la main avec eux. »
Quels sont les enjeux autour de votre partenariat avec le Tour de France ?
J.-P. C. : « C’est un événement historique avec lequel nous collaborons depuis 2023 dans le cadre d’un contrat de fournisseur officiel. C’est un partenariat important, autant pour eux que pour nous. Grâce à cette collaboration, le Tour de France propose de nouveaux angles narratifs et touche un public différent. Il élargit aussi son message, en promouvant la pratique du vélo au-delà de la seule performance. Pour nous, c’est un privilège de pouvoir être associés à cet événement. »
Comment est né le projet TikTok Cycling Race ?
J.-P. C. : « C’est une grande première. L’idée est née lors d’une réunion un peu folle : nous voulions offrir une expérience unique à des créateurs et créatrices de contenus, et, par conséquent, du contenu inédit aux internautes. Ce genre de projet nous permet d’aller plus loin dans notre partenariat avec ASO. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour raconter des histoires autour du Tour de France. Chaque créateur partagera son expérience de manière singulière, selon sa ligne éditoriale, même s’ils participent tous au même événement. »
Avez-vous été accompagnés par une agence ?
J.-P. C. : « Non. Le projet a été développé en interne par nos équipes. Nous avons bien sûr travaillé avec le soutien d’Amaury Sport Organisation. »
Quels sont les prochains projets de TikTok dans le sport ?
J.-P. C. : « Nous avançons étape par étape. Le projet Tour de France est déjà un gros chantier. Cela dit, rien n’est exclu. Nous restons à l’écoute de nos utilisateurs et de l’écosystème. Notre seule règle est de respecter les valeurs du sport concerné et l’ADN de TikTok. »
Entretien réalisé par Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Juin 2025
