Activation. Noyer son chagrin dans… une sauce ! Hellmann’s a trouvé une manière assez décalée de réconforter les fans déçus de la saison régulière de la NFL (National Football League), tout juste achevée. La marque de mayonnaise du groupe Unilever propose de consoler des supporters dont l’équipe favorite a enregistré un résultat négatif, en leur offrant un approvisionnement gratuit d’une année en sauce mayonnaise. Pour participer, les fans doivent présenter un billet de match et remplir un formulaire en ligne avant le 5 janvier 2025.
« Transformez les jours de match difficiles en triomphes savoureux« , explique la marque, qui tirera au sort les gagnants parmi les participants. La marque Hellmann’s est coutumière des coups de communication originaux. En août 2024, elle avait collaboré avec Will Levis, joueur des Tennessee Titans, pour lancer un parfum baptisé Will Levis No.8… déjà avec une fragrance mayonnaise.
En 2024, la marque s’était illustrée dans le football avec une d’autres activations surprenantes autour de son partenariat avec l’Euro masculin en Allemagne. Hellmann’s, qui avait aussi installé un baby-foot géant Porte de Brandebourg, avait ainsi permis à quatre fans de remporter une expérience exclusive : participer à un barbecue en compagnie d’un ancien joueur et bien-sûr avec les sauces de la marque. Le repas était suivi d’un match entre la Pologne et l’Autriche à l’Olympiastadion de Berlin.
© SportBusiness.Club Décembre 2024
