Études. Le double écran est désormais bien ancré dans les usages des téléspectateurs de compétitions sportives. Une étude de Teads, menée par Censuswide, sur le public français confirme cette tendansce déjà observée dans le rapport réalisé par IMG sur les tendances digitales 2025. Selon les données de la plateforme omnicanale axée sur la performance, 51% des Français utilisent un second écran lorsqu’ils regardent du sport en direct.
En plus du téléviseur , les Français surfent sur internet, effectuent des achats en ligne ou interagissent en temps réel à propos des actions de jeu vues sur le petit écran. Ce comportement s’expliquerait par le fait que les grandes compétitions sportives sont désormais suivies par différents profils d’audience : 22% sont des “superfans“, 29% de fans engagés, 28% de spectateurs occasionnels, et 8% des spectateurs festifs. A côté, 13% des personnes interrogées affirment ne pas s’intéresser au sport.
Cette double attention permettrait ainsi aux marques d’encore mieux profiter de ces événement sportifs. Selon l’étude de Teads, près d’un Français sur deux se dit ouvert à découvrir de nouvelles marques vues pendant les événements sportifs (47%). Autant est plus enclin à acheter une marque lorsqu’il voit sa publicité de manière cohérente sur plusieurs écrans (47% également). Ils sont à peine un peu moins (43%) à estimer que voir une marque communiquer pendant ces événements renforce leur lien avec elle.
Les Français sont d’ailleurs 29% à effectuer des achats en ligne pendant qu’ils suivent un événement sportif en direct et 22% à réaliser des achats directement liés au fait de suivre une compétition : c’est le cas pour une commande de pizzas, par exemple, le fait de profiter de promotions temporaires ou d’offres associées annoncées lors de la restransmission.
© SportBusiness.Club – Avril 2026
