Etude. Victor Wembanyama est le sportif français le plus attractif pour les marques en 2026, selon le classement annuel établi par SportsPro et NorthStar Solutions Group. Le basketteur des San Antonio Spurs, en NBA, occupe la 7e place mondiale avec un score de 71,68 points sur 100. Il devance le footballeur Kylian Mbappé, 19e avec 67,09 points. Les deux sportifs sont les seuls Tricolores présents dans le top 50.
Le classement est dominé par la joueuse de tennis Aryna Sabalenka (80,95 points), devant la skieuse Eileen Gu (76,94) et le basketteur Giannis Antetokounmpo (74,46). Erling Haaland arrive quatrième, devant Carlos Alcaraz. Le pilote de Formule 1 Charles Leclerc est neuvième. Cristiano Ronaldo se classe 14e, Lionel Messi 27e et LeBron James 26e. Le tennis place trois représentants dans les huit premières positions. Le basket domine toutefois le top 50 avec 13 athlètes, devant le football (11) et le tennis (8).
Le potentiel commercial au-delà de la notoriété
Cette 17e édition ne mesure pas les revenus de sponsoring des sportifs, mais leur attractivité commerciale actuelle et future. Le modèle repose sur trois piliers : le capital de marque (45 %), la dynamique médiatique et commerciale (40 %) et les perspectives de développement (15 %). L’analyse intègre notamment les audiences numériques, leur engagement, la couverture médiatique, la réputation et les partenariats. Plus de 3 000 références de contrats ont été étudiées. Au total, 1 202 sportifs issus de 70 disciplines ont été considérés, dont 247 ont fait l’objet d’une évaluation complète.
Wembanyama bénéficie notamment d’une note de 13,90 sur 15 pour ses perspectives commerciales, contre seulement 2,56 pour Mbappé. Ce critère contribue à expliquer leur écart. Derrière eux, d’autres Français apparaissent dans le top 150 : Ousmane Dembélé (76e), Pierre Gasly (91e), Rayan Cherki (104e), Ibrahima Konaté (143e) et Antoine Griezmann (145e). Enfin, les femmes occupent 16 places dans le top 50, contre 20 en 2025 et 23 en 2023.
(c) Sport Business Club – Octobre 2026
