Vmatch face au défi de l’émergence durant les Jeux

Alors que les Jeux de Paris 2024 se rapprochent à vitesse grand V, il est peut-être le dirigeant d’agence le plus fébrile face à cette échéance. Hervé Bodinier, président et fondateur de Vmatch, attend impatiemment l’événement. « Avoir les Jeux olympiques et paralympiques chez nous, c’est un rêve pour tout le monde, confie-t-il. C’est évidemment beaucoup d’émotion, mais c’est aussi l’opportunité de prises de parole pour les marques dans le sport. Il faut profiter de cette plateforme ».

Cette année, l’agence travaillera avec deux partenaires officiels : Sodexo et Viparis. Vmatch aura en charge la stratégie, les contenus et la gestion du team d’athlètes des deux budgets. « C’est une chance, car cela mobilise les équipes et avoir des partenaires officiels permet d’attirer les nouveaux talents, indique-t-il. Beaucoup veulent travailler sur les Jeux. C’est bien pour la marque employeur ».

Toutefois, une fois passée la “magie des Jeux”, le challenge est de produire des campagnes visibles et originales. Cela dans un contexte qui sera particulièrement chargé : « L’émergence sera le véritable sujet, reconnait le patron de Vmatch. Cela nous oblige à faire preuve de créativité ». Ce sera notamment le cas sur les médias numériques, car aucune marque ne pourra s’afficher au bord des terrains lors des Jeux olympiques.

Sur 2024 et au-delà

Le traitement sera identique pour les marques qui, elles, n’ont aucun partenariat avec les Jeux. Pour ces entreprises qui ne pourront pas s’associer aux Jeux, la créativité jouera encore un grand rôle. « Cela permettra d’aller regarder d’autres sports, assure Hervé Bodinier. Et peut-être aussi d’autres athlètes, peut-être moins renommés. Des choix et stratégies qui devront toujours amener du sens ».

Nez dans le guidon pour les Jeux, le dirigeant de Vmatch garde aussi un œil sur l’après 2024. « On réfléchit déjà à 2025 avec nos clients, car il ne faut pas que les marques présentes cette année souffrent d’une image d’opportunisme si elle se retire,» explique-t-il. Pour Sodexo et Viparis il faudra profiter de l’exposition internationale liée aux Jeux. Un objectif qu’Hervé Bodinier s’est également fixé pour son agence. « Grâce au partenariat signé avec Wassermann, nous regardons déjà vers LA 2028,» lâche le patron de Vmatch.

Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mars 2024