Activations. Damian Penaud « s’envueling ». La compagnie aérienne Vueling, partenaire officiel de la Fédération Française de Rugby (FFR), profite de la tournée d’automne 2024 pour lancer des défis aux fans d’ovalie et mettre en avant sa marque avec une campagne 360° orchestrée par Ogilvy. Incarnée par l’ailier international français, cette initiative vise à accroître la notoriété de la filiale de l’entreprise espagnole Ibéria sur le marché français.
En France, cette prise de parole est orchestrée par Havas Media France et Havas Play. Cette dernière a mis en place une activation physique spectaculaire et aérienne au Forum des Halles à Paris. Lors de cet événement, les participants sont invités à rivaliser avec Damian Penaud : courir 20 mètres plus vite que le rugbyman, sauter le plus haut possible, et enfin aplatir le ballon dans l’en-but.
“Toucher une cible prioritaire”
Durant deux jours, un millier de fans ont déjà participé à cette animation ludique avant le match France/All-Blacks de la Tournée d’automne masculine. L’opération sera renouvelée les 21 et 22 novembre avant France/Argentine au Stade de France. Les gagnants peuvent remporter des bons de réduction pour des vols avec Vueling.
« L’objectif est de toucher les cibles prioritaires de la marque, les jeunes adultes parisiens, explique-t-on chez Havas Play. C’est un dispositif fun dans un endroit stratégique avec beaucoup de passage. Il permet de rappeler de façon ludique que Vueling est partenaire de la Fédération Française de Rugby. Il est complété par une présence dans le stade avec une “fan cam” qui fonctionne très bien ». Cette campagne est également visible à travers des visuels dans le métro et sur les bus parisiens, mais aussi sur les réseaux sociaux.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Novembre 2024
