Pour la troisième édition consécutive, Saint James habille les officiels et les volontaires de la Transat Café l’Or*. Une fidélité presque naturelle pour cette entreprise historique de la Manche, née en 1889, à mi-chemin entre mer et terre. Longtemps familiale, la marque appartient désormais à six anciens cadres dirigeants. « Nous restons totalement indépendants, tout en poursuivant la même exigence de qualité,», précise Clovis Guinebault, responsable partenariats. Restée fidèle à son berceau, la société perpétue son savoir-faire fondé sur la technique du “tricotage rectiligne”, signature d’un artisanat français.
Ancrée dans le grand Ouest, la maison cultive depuis toujours un lien fort avec la mer. « La voile est un univers assez naturel pour nous, poursuit Clovis Guinebault. Nos racines maritimes et notre histoire avec les marins-pêcheurs nous y conduisent logiquement. Et puis la Transat Café l’Or, disputée en duos, illustre parfaitement la transmission du savoir-faire, une valeur essentielle chez Saint James. » La marque, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros l’an passé, et compte 400 collaborateurs, trouve ainsi dans la course une vitrine à son image.
Une gamme pour Actual
La présence sur la Transat Café l’Or répond aussi à un objectif de visibilité. « Nous touchons un public qui nous connaît déjà mais à qui nous montrons une facette peut-être plus moderne,» ajoute le responsable. Saint James, souvent associée à son célèbre pull bleu marine, revendique aujourd’hui une offre plus large et innovante. La marque a notamment conçu une ligne spécifique aux couleurs de la Transat Café l’Or, ainsi qu’une collection pour le Team Actual engagé dans la classe Ultim.
Pour 2025 l’entreprise à l’ambition de développer ses “concept-stores”, de véritables lieux de vie où l’on peut aussi prendre un café tout en plongeant dans l’univers de la marque. Après une première ouverture à Busan (Corée du Sud), un nouveau point de vente a vu le jour dans la baie du Mont-Saint-Michel (Manche). Une manière pour Saint James d’allier proximité et internationalisation, tout en continuant à se prononcer… à la française.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
(*) Anciennement Transat Jacques-Vabre.
