Organisation. Près de 37 000 coureurs fouleront le bitume toulousain ce week-end, les 1er et 2 novembre 2025 à l’occasion du Toulouse Métropole Run Expérience, compétitions de courses à pied relancées en 2024 par l’agence Playground. L’événement s’impose comme le plus gros rassemblement de running en dehors du marathon et du semi de Paris. « C’est normal quand on sait que Toulouse et la troisième ville de France et cela nous conforte dans notre position de leader du secteur en France,» assure Jérémy Larson, co-fondateur de Playground.
Durant le week-end, plus de 50 nationalités seront représentées. La moitié des détenteurs d’un dossard ne vient pas de Haute-Garonne. « Nous avons voulu faire une course avec une identité très locale, fidèle à l’ADN et aux valeurs de Toulouse, poursuit le dirigeant de Playground. C’est un événement touristique aussi. Cela montre l’impact pour le territoire. En 2024, avec 32 000 participants, il avait généré plus de 4 millions d’euros en retombées, soit presque autant que l’étape du Tour de France organisé ici en juillet 2025 ».
Le Marathon de Paris dans le viseur
A l’issu de l’événement, composé de plusieurs distances d’épreuve, Playground et sa désormais filiale Olbia Conseil, travailleront sur l’étude d’impact. En 2025, le budget se monte à 1,5 million d’euros, selon les informations de SportBusiness.Club. Plusieurs annonceurs comme Hyundai sont associés à l’événement mais pour l’heure il n’y a pas de sponsor titre. « Nous avons des pistes, confie Jérémy Larson. Nous n’avons pas estimé un ticket d’entrée. Les discussions se font de gré à gré. Avec le nombre de participants et notre qualité de travail, nous avons de bons arguments pour séduire une marque. »
Déjà organisateur du même type d’événement à Reims (Marne) ou Montpellier (Hérault), l’agence ne cache pas ses ambitions d’aller convaincre d’autres métropoles. « Les villes de Marseille ou encore Bordeaux n’ont pas encore leur marathon, observe le dirigeant. C’est toujours compliqué d’organiser ce genre de rassemblement car les enjeux sont grands, notamment sur la sécurité. Mais nous avons un savoir faire et il y a autant de modèles d’organisations que de collectivités. »
Avec ses événements, chaque année, Playground commercialise plus de 200 000 dossards en France. Ce pourrait être encore davantage à l’avenir. Associée à deux agences, l’entreprise a répondu à l’appel d’offres de la mairie de Paris pour l’organisation du Marathon et du semi-marathon de Paris à partir de 2027. « Avec Infront et O-Connection, nous proposons la meilleure option, affirme Jérémy Larson. Personne sur le marche peut se targuer de faire mieux que nous. Nous sommes sûrs de nos forces. » Les différentes parties doivent passer un oral d’ici courant novembre. La décision pourrait être connue avant fin 2025.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
