L’Equipe. Adidas à l’assaut du marché nord-américain

Equipementiers. L'Equipe - Mercredi 5 novembre 2025.

Arrivé en janvier 2023, le PDG d’Adidas a remis la marque aux trois bandes dans une dynamique forte. À huit mois d’une Coupe du monde de football au royaume de Nike, il ambitionne de réduire l’écart sur le marché nord-américain avec son principal concurrent. Par Quentin Coldefy. À lire ici.

Dans cet entretien, le dirigeant norvégien détaille sa stratégie pour réduire l’écart avec Nike, à huit mois d’une Coupe du monde organisée en Amérique du Nord. Arrivé en 2023, il revendique un redressement spectaculaire d’Adidas (23,7 Mds € de chiffre d’affaires en 2024, +10,5 %) et une politique marketing ambitieuse : 3 Mds $ investis par an et plus d’un milliard attendu autour du Mondial 2026. Gulden veut doubler l’activité sur le marché américain, misant sur la MLS, les universités et les sports locaux. Selon le dirigeant, il s’agit d’un repositionnement culturel visant à faire d’Adidas « une marque de sports américains » et plus seulement une marque de football et de lifestyle, portée par ses icônes comme Messi, Dembélé ou Lamine Yamal.