Interview. Après Cochonou, La Vache Qui Rit, Orangina, une nouvelle marque populaire des foyers français a rejoint la liste des partenaires officiels du Tour de France. Danette, la marque de crème dessert du groupe Danone, va s’associer aux éditions masculine et féminine de la Grande Boucle dès 2026 et prévoit une activation à 360°, dont une présence dans la caravane publicitaire, explique Benjamin Tur, directeur sponsoring du groupe agroalimentaire français.
Pourquoi Danette est devenu sponsor du Tour ?
Benjamin Tur : « C’était une sorte d’évidence entre deux icônes. Danette et le Tour de France sont deux marques appréciées de toutes et tous. Elles sont populaires, conviviales et symboles de proximité. Elles sont présentes dans les foyers des français depuis de nombreuses années. Il y a un vrai sens par rapport à la pop culture et les campagnes publicitaires historiques de Danette. Cela fait sens très naturellement ».
Pourquoi avoir décidé de s’associer aux deux éditions, masculine et féminine ?
B.T. : « Là encore c’était aussi une évidence pour Danette d’être partenaire des deux événements. Historiquement, le groupe Danone est présent pour soutenir le sport de manière général et donc le sport féminin. Nous avons un accord commercial très important avec Pauline Ferrand-Prévost, figure du cyclisme français et du cyclisme féminin mondial ».
Quels sont les objectifs de ce partenariat ?
B.T. : « Nous voulons mettre en lumière les sites de production répartis localement. Le Tour de France est un événement itinérant. Cela va nous permettre de renforcer notre ancrage territorial et de faire vivre la Grande Boucle aux 8 000 collaborateurs de Danone en France. Ce sera comme pendant les Jeux de Paris 2024, auxquels nous étions associés en tant que partenaire premium : l’idée est de mobiliser tout le monde ».
Comment allez-vous activer ce partenariat ?
B.T. : « Nous prévoyons une activation à 360°. Le Tour de France est encore loin en terme de temporalité mais nous travaillons déjà sur des animations en magasins et des packagings liés à l’épreuve. Il y aura évidemment une présence dans la caravane du Tour de France. C’est le lieu de célébration ultime pour fédérer le grand public mais aussi l’interne ».
Avez-vous déjà prévu de vous faire accompagner par des agences conseils ?
B.T. : « Le Tour de France est un événement itinérant. C’est assez nouveau pour Danone qui a plutôt toujours été associé à des sports disputés dans des salles ou des stades. Nous sommes en effet en train de travailler sur des appels d’offres pour s’associer aux experts du Tour de France. Nous sommes par ailleurs dans un esprit collaboratif avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.). Nous allons essayer d’ajouter nos petits ingrédients ».
Danette va-t-il recruter de nouveaux athlètes ambassadeurs liés au cyclisme ?
B.T. : « Nous avons déjà Pauline Ferrand Prévost. Nous la soutenons depuis 2023. Depuis 2025, son contrat englobe la promotion du groupe Danone avec les marques Hipro et Danette. Pour le reste, nous n’excluons rien. Il faut tout de même rappeler que Danone et ses marques disposent d’un panel très large d’ambassadeur sportif avec Antoine Dupont (rugby) pour Volvic, Emma Raducanu (tennis) pour Evian ou encore Carlos Alcaraz (tennis) pour Hipro »
Quel rôle a joué Paris 2024 dans la stratégie globale de Danone dans le sport ?
B.T. : « Notre partenariat avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 a été un accélérateur de notre stratégie, quand bien même celui-ci est ancré dans notre histoire. Cela a été l’occasion de réaffirmer les engagements de Danone dans le sport et rappeler à quel point il est vecteur de lien social et déterminent pour la santé. Les Jeux n’étaient ni une ligne de départ, ni une ligne d’arrivée. Nous devons y être. C’était un passage. Maintenant on continue. Evian est devenu sponsor du Rolex Paris Masters et Danone est partenaire de la Coupe d’Afrique des Nations 2025 au Maroc ».
Danone est-il sollicité par l’écosystème du sport ?
B.T. : « En tant que grand sponsor du sport, il est vrai que Danone est très sollicité par le marché. Nous recevons de nombreuses propositions. A titre personnel, j’en suis heureux. Cela montre que nous sommes dynamiques. Nous devons faire des choix et expliquer pourquoi tel ou tel projet ne correspond pas forcément ».
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
