Heineken offre un pass illimité annuel à un fan de F1
Heineken choisit le fan britannique Brandon Burgess comme premier détenteur de son nouveau « season ticket », illustrant sa stratégie centrée sur l’expérience et l’engagement des spectateurs.
Max Verstappen, pilote de Formule 1 et Brandon Burgess, fan de Formule 1
En quelques mois, Brandon Burgess est devenu l’incarnation du “Fan Engagement” en F1. Le Britannique de 29 ans mène un défi inédit : assister comme spectateur aux 24 Grands Prix de Formule 1 de la saison 2025. Pour cela il a un budget limité à 20 000 dollars… et 28 jours de congés. Son périple à travers le monde est relaté en temps réel sur les réseaux sociaux via le compte “Full Time Formula”. L’homme cumule 20 000 abonnés sur Instagram et attire l’attention des sponsors du championnat mondial.
L’un d’eux, Heineken, a profité mercredi 5 novembre 2025 de l’annonce de la prolongation de son contrat de sponsoring de dix saisons avec la F1 pour présenter le “Season Ticket”. Cette carte d’abonnement premium, fabriquée en fibre de carbone et parrainée par la version 0% de la bière, lui offre, à lui et un invité, accès à toutes les courses de la saison 2026. Ce Pass magique comprend même transport et hébergement précise un communiqué. Le brasseur néerlandais a choisi Brandon Burgess comme premier détenteur du billet magique.
Expérience et communauté
« La F1 possède les fans les plus dévoués au monde et l’énergie qu’ils apportent, qu’ils soient sur le circuit ou depuis chez eux, est une grande partie de ce qui rend ce sport si spécial,» commente l’e pilote ‘ambassadeur vedette de la marque Max Verstappen. « Ce que Brandon a fait cette saison est incroyable, poursuit le pilote. Il a fait preuve d’un réel engagement envers le sport et la communauté qui l’entoure. Il est tout à fait normal qu’il reçoive le tout premier abonnement de la part d’Heineken afin qu’il puisse continuer à partager sa passion et à profiter du sport avec autant de personnes différentes que possible ».
Pour la marque, le choix est malin. Les épopées expérientielles et communautaires de Brandon Burgess seront désormais frappées du sceau Heineken. Son profil de fan ultra-engagé et itinérant devrait garantir la réalisation de contenus de qualité et impactants destinés à une audience jeune, connectée et ultra captive. Le Season Ticket devient de son côté un support narratif pour raconter une histoire passionnelle entre les fans et le sport automobile. Dans le cadre de son nouvel accord commercial avec la F1, Heineken, qui pourrait perdre la prestigieuse Ligue des Champions de football, a par ailleurs annoncé devenir partenaire titre du Grand Prix de Sao Paulo (Brésil) à compter de la saison 2027.
