Comment la Transat Jacques Vabre a réussi son changement de nom pour devenir Transat Café l’Or ? Grâce à Kop !

Kop a accompagné le changement de nom de la transat avec une nouvelle identité et une stratégie vidéo ambitieuse pour engager une audience plus jeune.

Article partenaire. Pour structurer la communication durant le changement de nom de cette transat mythique, l’objectif de Kop a été double : rajeunir l’audience et perpétuer son histoire via une narration moderne. Nous avons opéré une refonte de l’identité visuelle et mis en place une production de contenu vidéo ambitieuse, portée par une narration sincère pour faire vibrer une nouvelle génération.

Un storytelling d’aventure qui rajeunit

Tout au long de l’année, Kop a produit plus de 40 vidéos, à raison de 4 productions par mois, mêlant portraits de marins, récits de mer et moments de vie. Du trailer officiel diffusé depuis le village départ jusqu’aux capsules publiées sur les réseaux sociaux, chaque contenu a porté une narration inspirante, moderne et accessible, pensée pour embarquer une communauté jeune et engagée, générant plus de 30 000 vues en moyenne par vidéo.

Une stratégie paid média performante pour une transition réussie

Pour amplifier la portée du nouveau nom et installer durablement Transat Café L’Or dans le paysage sportif, Kop a déployé une stratégie Paid Media ciblée. La campagne a touché plus de 10 millions de personnes et une forte croissance de l’engagement organique, signe que la transformation a su conquérir aussi bien les fidèles de la première heure que les nouveaux fans.