Avec son nouveau sponsor, le rugby français lève le tabou des fuites urinaires
La Fédération Française de Rugby s'associe à une marque d'hygiène pour sensibiliser et faire évoluer les perceptions autour de l’incontinence masculine.
Sponsoring. Tena Men devient partenaire officiel de la Fédération Française de Rugby (FFR). La marque du groupe Essity spécialisé dans l’hygiène et la santé s’associe à l’équipe de France masculine “pour faire évoluer les perceptions autour de l’incontinence masculineet lever les tabous autour des fuites urinaires,” indique un communiqué publié mercredi 5 novembre 2025. Selon une étude menée par Essity en 2022 au Royaume-Uni, un homme sur quatre de plus de 40 ansest concerné par les fuites urinaires, soit 5,2 millions de Britanniques.
« En nous associant à la Fédération Française de Rugby, nous voulons montrer que les hommes concernés par les fuites urinaires peuvent continuer à vivre pleinement, à pratiquer du sport, et à rester dans le match,» explique Cerise Prat, Directrice Marketing du groupe. « Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre volonté d’aborder avec authenticité et responsabilité des sujets de société qui peuvent toucher tout le monde,» indique de son côté Jean-Marc Lhermet, Vice-Président de la FFR. L’opération commerciale a été orchestrée par les agences Publicis Sport et Infront.
Déjà actif au Royaume-Uni
À l’occasion de la tournée d’automne (“Autumn Nations Series”), Tena Men lance une campagne média nationale et télé et sur les supports numériques. Celle-ci est incarnée par trois joueurs du XV de France : Grégory Aldritt, Anthony Jelonch, et Julien Marchand. En parallèle, la marque déploie un jeu concours en magasin dans certaines enseignes pour permettre aux consommateurs de gagner des maillots ou des places pour assister aux rencontres des Bleus.
La marque mettra en avant sa gamme complète comprenant des protections absorbantes jetables et lavables. En janvier 2025 au Royaume-Uni, Tena Men s’était associé à Lewis Moody, ancien joueur de rugby anglais et souffrant de fuites urinaires via une campagne nationale. Créée par l’agence Zeal, l’opération s’était traduite par la mise en place de l’espace The Dry Inn Clubhouse, une sorte de pub anglais où s’entremêlait défis et sensibilisation.
