Comment faire vivre les Jeux Olympiques et Paralympiques au-delà des sites de compétition ? Le Comité d’organisation de Paris 2024 a confié cette mission à l’agence Affective. L’enjeu était d’imaginer et de concevoir un dispositif capable d’apporter l’émotion des Jeux dans chaque commune, chaque étape du relais de la flamme et chez tous les partenaires institutionnels. Il ne s’agissait pas seulement d’un défi créatif, mais d’un véritable projet industriel, articulé autour d’un objectif clair : célébrer sans surproduire.
Affective a imaginé une plateforme e-commerce dédiée, baptisée “Boutique des Célébrations”. Cet outil permettait aux collectivités, villes hôtes et entreprises partenaires de commander, personnaliser et recevoir des kits de communication pour leurs propres festivités : fanions, drapeaux, chaises longues, parasols ou écocups. Dix références au total, toutes fabriquées en Europe, dont la moitié en France, avec un recours à des entreprises adaptées pour intégrer une dimension inclusive et responsable. La production, ajustée au calendrier du relais de la flamme et des événements, a assuré une gestion fluide des flux sans excédents.
Le résultat a dépassé les attentes. « Les commandes ont été au rendez-vous,» a reconnu le comité d’organisation, saluant la collaboration avec Affective. Tout l’été, les signes visuels de cette opération ont fleuri dans les communes de France où des fanions ont été suspendus dans les rues, une multitude de drapeaux brandis par les supporters, sans compter les chaises longues dans les fan zones et les écocups aux couleurs personnalisées dans les bars. Une manière concrète, joyeuse et durable de faire vivre la ferveur olympique partout en France, bien au-delà des stades.
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
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