VMatch installe LVMH en Formule 1

Guide Sporsora. Lancée cette saison, la collaboration entre LVMH et la Formule 1, orchestrée par VMatch, s’appuie sur un dispositif d’activations globales qui offre au groupe une visibilité immédiate sur les Grands Prix.

En 2025, la première année du partenariat de dix ans signé entre LVMH et la Formule 1 a posé les bases d’une stratégie d’activation étendue orchestrée par VMatch. Le groupe utilise les Grands Prix pour installer progressivement les prises de parole de trois de ses Maisons (Louis Vuitton, TAG Heuer, Moët Hennessy) auprès des différents publics : spectateurs, audiences télévisées et communautés digitales. Les activations se déclinent selon les identités de chaque Maison, avec une présence visible sur les circuits, dans les hospitalités ou via des contenus exclusifs diffusés en ligne.

L’exposition générée par la Formule 1 offre un levier approprié pour un groupe positionné à l’international. Chaque Grand Prix rassemble en moyenne plus de 300 000 spectateurs, auxquels s’ajoutent des audiences télé et numériques se chiffrant en dizaines de millions. Cette concentration d’attention mondiale renforce la pertinence des opérations imaginées par VMatch. LVMH bénéficie ainsi d’une plateforme stable et régulière pour toucher un public global. Les équipes marketing peuvent articuler leurs messages au rythme du calendrier, ce qui garantit une répétition et une profondeur d’impact rarement atteintes dans d’autres disciplines.

Lors de l’annonce du partenariat, les retombées médiatiques avaient déjà illustré l’ampleur de cet accord. Plusieurs médias spécialisés et généralistes avaient qualifié cette collaboration de “groundbreaking” ou de “new chapter in motorsport”, soulignant l’entrée d’un acteur majeur du luxe dans un environnement où l’exposition est maximale. Ce premier exercice, encore en construction, marque donc une étape structurante pour LVMH, qui s’inscrit dans un projet de très long terme. VMatch réfléchit afin que les prochaines saisons permettent d’élargir les dispositifs et d’installer une présence du groupe encore plus intégrée dans l’écosystème de la Formule 1.

Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026. Précommandez le guide ici.