Football. Pepsico discute prolongation avec la Ligue des Champions

Le portefeuille commercial des compétitions européennes continue de s’étoffer. Une nouvelle catégorie stratégique avance pour le prochain cycle.

Sponsoring. Le dispositif marketing des compétitions européennes poursuit sa structuration. UC3, coentreprise entre UEFA et les clubs européens, est entré en négociations exclusives avec PepsiCo pour la catégorie mondiale des soft drinks sur la période 2027/2033. Cette décision intervient à l’issue d’un appel d’offres lancé début décembre, piloté avec Relevent Football Partners. Le partenariat couvrirait l’ensemble des compétitions masculines de clubs, dont la Ligue des champions. Pepsico est déjà partenaire du prestigieux tournoi européen avec la marque Lay’s.