Abonnés, réseaux sociaux et pub, les enjeux de Bein Sports avec la CAN

Interview. C’est, très opportunément dans un restaurant marocain de Paris, que Bein Sport a dévoilé son dispositif éditorial pour la Coupe d’Afrique des Nations 2026 (CAN) organisée au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026. Attablé devant un petit déjeuner traditionnel local, Florent Houzot, directeur de la rédaction de la chaîne de sport qui détient les droits de la compétition en France, explique les enjeux du tournoi africain pour le groupe audiovisuel.

Quelle place occupe la CAN 2025 dans la stratégie de Bein Sports ?

Florent Houzot : « La CAN a, comme une coupe du Monde de football et un Euro, une place particulière. Notamment en raison de son positionnement dans le calendrier. Décembre et janvier sont deux mois où beaucoup de monde est devant la télévision. Cette compétition attire les fans de football. Pour Bein Sports, il y a un fort enjeu de recrutement d’abonnés et d’audiences ».

Est-ce stratégique de détenir l’exclusivité de la diffusion de cette compétition ?

F.H. : « L’enjeu est d’avoir un catalogue toujours plus riche et premium. Bein Sports est la chaine du football en France. Nous avons un gros volume et de qualité. Je le rappelle : nous diffusons la Liga, la Bundesliga, la Ligue 1, un match de Ligue 1, etc ».

Ne craignez-vous pas le piratage ?

F.H. : « Nous luttons évidemment activement toujours et encore contre le piratage. Avec l’exclusivité, nous espérons que cela favorisera de meilleures audiences. Pour 15 euros par mois, soit l’équivalent de 150 dirhams, vous pouvez être sereins devant votre écran avec la garanti d’avoir un bon signal et de contribuer à l’économie du football ».

Quel sera le rôle des supports numériques durant cette CAN 2025 ?

F.H. : « Bein Sports est la chaîne la plus forte sur les réseaux sociaux avec 35 millions d’abonnés sur l’ensemble de des comptes en France. On dissocie le linéaire du digital. Le linéaire c’est la compétition : on s’abonne pour suivre le direct. Le digital, lui, est là pour être en amont de l’analyse avec un ton différent et adapté à un public souvent plus jeune et spécialiste. Plus globalement, l’objectif est de faire toujours mieux fructifier ce qui passe sur les réseaux sociaux. Cela entraîne une nouvelle source de revenus. Ce n’est pas encore au niveau des recettes d’abonnements ou de la publicité, mais cela vient en complément.« 

Les annonceurs ont-ils répondu présents ?

F.H. : « Oui. Nous aurons quatre annonceurs partenaires pour la CAN 2025. Les écrans publicitaires seront par ailleurs assez bien remplis. Tout en ne mettant pas de publicité durant la mi-temps car nous préférons consacré ce temps à l’analyse ».

Plus généralement, quels sont les enjeux de l’année 2026 pour Bein Sports ?

F.H. : « Les matchs en crypté de la Coupe du Monde masculine de football 2026 sont toujours sur le marché. Mais, notre volonté est de durer. Ainsi, aucune acquisition ne mettra en danger notre “Business Model”. La compétition nous intéresse, mais ce ne sera pas à n’importe qu’elle condition. Il y a aussi l’appel d’offres de la Coupe de France. Cette compétition répond parfaitement à notre objectif de toucher tous les fans de football, y compris amateur¹ »

© SportBusiness.Club – Décembre 2025

(1) Le 16 décembre, après cette interview, Bein Sports a annoncé la prolongation des droits avec la Fédération Française de Football pour les matchs de la Coupe de France masculine.