La Decathlon Arena s’offre une nouvelle identité avec Comquest
Le stade lillois rebaptisé cherchait une image plus moderne et accessible. Comquest signe un branding centré sur son toit emblématique et une promesse d’ouverture.
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Guide Sporsora. Le stade Pierre-Mauroy, rebaptisé Decathlon Arena, souhaitait affirmer une identité visuelle à la hauteur de sa modernité et de sa polyvalence. L’enjeu était d’incarner un lieu ouvert à tous les publics et à tous les usages, du sport aux concerts en passant par les grands rassemblements. Comquest a été choisie pour concevoir ce nouveau territoire de marque, capable d’exprimer la singularité d’une enceinte reconnue pour son architecture innovante.
L’agence a placé au cœur de la création le toit emblématique du stade, véritable signature technique. Symbole de modularité et de confort, cet élément devient un pictogramme matriciel, rappelant la capacité du lieu à se transformer selon les besoins. Comquest a accompagné ce signe graphique d’une signature forte : “S’OUVRIR”. Elle évoque autant l’ouverture physique rendue possible par le toit modulable que l’ouverture symbolique à l’émotion, au partage, au sport, à la culture et à la fête. L’ensemble s’appuie sur une charte graphique pensée pour renforcer la lisibilité et offrir un univers visuel robuste, cohérent et immédiatement reconnaissable.
Grâce à ce branding repensé, enrichi d’un brandbook précis et d’une direction artistique assumée, la Decathlon Arena affirme désormais une image moderne et cohérente. Le déploiement de la nouvelle identité, soutenu par des créations graphiques impactantes et un film de marque, renforce la notoriété du lieu. L’accompagnement de Comquest, du conseil stratégique aux exécutions opérationnelles, traduit visuellement l’ambition du stade : devenir un repère ouvert, contemporain et mémorable.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.
