La saison s’est ouverte sous de bons auspices à Val Thorens : 25 000 Pass Ski ont été vendus dès le week-end d’ouverture fin novembre. Perchée entre 2 300 et 3 200 mètres d’altitude, la station alpine revendique une fréquentation en hausse et peu de problème d’enneigement : « Nous pouvons proposer plus de six mois de saison, ce qui est assez colossal,» souligne Vincent Lalanne, Directeur général de l’Office du Tourisme. Avec plus de 2,3 millions de nuitées et un taux d’occupation supérieur à 88,5%, l’écosystème touristique local dépasse le milliard d’euros de chiffre d’affaires, dont plus de 100 millions pour les remontées mécaniques.
Mais la meilleure récompense pour le patron du tourisme de Val Thorens est d’avoir été élue “Meilleure station de ski du monde” pour la 10ᵉ fois lors des World Ski Awards 2025. Pour autant, la station ne veut pas se reposer sur ses lauriers. « Notre objectif est de toujours nous améliorer. Nous investissons en permanence, notamment avec l’installation de nouvelles cabines,», explique Vincent Lalanne. Pour lui, l’ADN de la station doit résolument rester “sportif et festif”. La notoriété de Val Thorens repose ainsi sur ses animations, festivals de musique et événements sportifs de haut niveau. La clientèle étrangère, nombreuse, renforce encore l’exposition internationale.
En réserve pour Alpes 2030
Sur le terrain environnemental, la station veut aussi affirmer sa ligne. « Nous faisons attention à notre montagne et ne laissons pas le discours aux écologistes des villes,» affirme Vincent Lalanne. La question du transport reste néanmoins un point de tension. « La principale contrainte est là. La SNCF gère ce volet de manière anarchique et il n’y a pas d’investissements sur la ligne. La gare de Moûtiers (Savoie) est saturée,» assure-t-il. Pour pallier ce manque, la station a développé un ascenseur valléen et un parking relais destiné à réduire la place de la voiture en altitude.
En parallèle, Val Thorens a construit un programme marketing original, regroupant notamment Salomon, Rossi (automobiles), Alpina (montres), Bonneval (eau), GoPro (vidéo) ou encore le groupe Mars. « Ces marques sont visibles sur de nombreux supports,» indique le directeur. La station anime également une communauté active de 53 000 fans. Ces derniers sont choyés et invités à des expériences exclusives. Absente de la carte des Jeux d’hiver des Alpes 2030, malgré son expertise en ski cross, la station assume. « C’est dommage, mais ce n’était pas un besoin : nous restons en réserve,» répond le dirigeant. .
© SportBusiness.Club – Décembre 2025
