Etudes. En plein Tournoi des Six Nations, la Fédération Française de Rugby (FFR) met en avant les atouts marketing de la discipline. Plus de sept Français sur dix (72%) estiment que le rugby permet d’accroître la notoriété d’une marque, selon le baromètre de Kantar Media commandé par la FFR et publié mardi 25 février 2025. Une part élevée qui s’expliquerait, selon l’instance sportive, par les valeurs portées par ce sport : compétition, performance, dynamisme, respect, engagement et solidarité.
“L’étude Kantar Media confirme que ses vertus morales telles que le respect, l’engagement et la solidarité sont profondément ancrées dans l’esprit collectif, renforçant ainsi notre conviction du rôle majeur que ce sport peut jouer auprès des jeunes générations”, commente Florian Grill, président de la FFR, dans un communiqué. Le baromètre précise que 26,3 millions de Français s’intéressent au rugby et que 80 % de la population en a une image positive.
Cette perception favorable et la “bonne image du XV de France” (89 % des Français, selon Odoxa) expliqueraient les récentes signatures de plusieurs nouveaux partenaires depuis le début de l’année 2025 : Carte Noire, Betlic, Apicil, MatchWornShirt et Heliaq.
Intérêt grandissant pour le rugby féminin
Le “Seven”, la version à 7 de la discipline, bénéficie aussi de cet élan. Sacrés champions olympiques aux Jeux de Paris 2024, les Bleus, emmenés alors par Antoine Dupont, séduisent un public grandissant : 19,5 millions de Français s’intéressent au “7”, soit une hausse de 56 % par rapport à la vague précédente en 2023.
L’intérêt pour le rugby féminin progresse également. D’après Kantar Media, “40% des amateurs de rugby suivent l’équipe féminine et 74% ont une image positive du XV féminin.” L’engouement se traduit aussi par une progression de trois points d’intérêt pour le rugby à 7 et d’autant pour la Coupe du monde féminine, qui débutera fin août en Angleterre (Royaume-Uni), ainsi que par une hausse de six points pour le Tournoi des Six Nations femmes, dont le coup d’envoi sera donné le 22 mars prochain.
Killian Tanguy
© SportBusiness.Club Février 2025
