Chez EDF, l’armoire à trophées déborde. Le fournisseur d’énergie a été sacré pour la quatrième fois Sponsor de l’année aux Trophées Sporsora du Marketing Sportif, lors de la cérémonie de la 21ᵉ édition, qui s’est tenue à l’Adidas Arena de la Porte de la Chapelle, à Paris, jeudi 6 mars 2025. Partenaire historique du sport français, l’entreprise a été récompensée par le jury, présidé par les athlètes Alexis Hanquinquant et Florent Manaudou, pour l’ensemble de sa stratégie autour des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.
Partenaire premium de Paris 2024, EDF avait débuté sa communication bien en amont de l’événement. Le fournisseur d’énergie, qui avait soutenu la candidature de Paris, a déployé un dispositif complet, en accompagnant son team d’athlètes, puis en ouvrant au grand public un pavillon dédié au sport et à l’innovation à deux pas des Champs-Élysées durant les Jeux. Ce site a accueilli plus de 50 000 visiteurs.
Mais c’est surtout grâce à sa collaboration avec le Comité d’organisation que EDF a marqué les Jeux. L’entreprise a travaillé, avec le designer Mathieu Lehanneur, sur la vasque olympique et paralympique, qui a diffusé son feu électrique tout au long des compétitions durant l’été 2024. Cet élément emblématique a été l’un des symboles forts des Jeux de Paris. « Je suis honoré et fier de cette récompense, et j’ai une pensée émue pour toutes mes équipes qui ont travaillé durant cinq ans sur ce projet », a déclaré Pierre Viriot, directeur Marque et Image d’EDF. « Je pense que les partenaires ont aussi contribué à faire de ces Jeux un événement encore plus beau ».
C’est le quatrième Trophée Sponsor de l’Année pour EDF, un record. L’entreprise avait été primée une première fois en 2010 pour sa stratégie de partenariat autour de la natation, puis en 2012, pour ses activations durant les Jeux olympiques et paralympiques de Londres. En 2023, EDF avait déjà été récompensée pour ses actions préparatoires à Paris 2024.
De quoi peut-être donner des idées de poursuivre le rêve olympique. Selon nos informations, ses dirigeants ont déjà pris contact avec Edgar Grospiron, président du Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver des Alpes 2030. « Cela ferait sens, a confié Pierre Viriot jeudi soir. Nous pourrions nous inscrire dans un projet à forte promesse sociétale et environnementale. Nous avons un savoir-faire pour les accompagner. Après, c’est une question de quelques millions d’euros ».
Bruno Fraioli (c) SportBusiness.Club Mars 2025
Pierre Viriot (EDF) et Raymond Bauriaud (Sporsora)
