Interview. La nouvelle Directrice générale de l’association des acteurs économiques du sport, Aurélie Dyèvre, estime que le palmarès de la 21e édition des Trophées Sporsora du Marketing Sportif dont la cérémonie s’est tenue jeudi 6mars 2025, traduit la passion des Français pour le sport. Elle estime aussi que le lancement de Ligue féminine de football professionnel (LFFP) en juillet 2024 est un véritable tournant historique pour le football français. Un message à la veille de la Journée internationale des droits des femmes ce 8 mars. .
L’année 2024 a été exceptionnelle car elle a été marquée par les Jeux olympiques et paralympiques de Paris. Le palmarès des Trophées Sporsora du marketing sportif est-il également exceptionnel selon vous ?
Aurélie Dyèvre : « Les lauréats de cette 21ᵉ édition des Trophées Sporsora du Marketing Sportif incarnent l’intensité avec laquelle la société a vibré et s’est rassemblée tout au long de l’année grâce au sport. C’est un palmarès exceptionnel parce qu’il traduit la passion des Français pour le sport. Cette passion, c’est EDF qui insuffle à Paris 2024 l’énergie de briller ; c’est Kauli Vaast, défiant les vagues sur la Seine ; c’est Renault, soutenant l’ascension d’un futur champion du football français ; c’est Oreca, transformant Marseille en capitale du Basket 3X3 ; c’est la FDJ, partenaire historique, qui fait gagner la France ; c’est Banque Populaire, engagée à travers le sport pour préserver les milieux aquatiques ; c’est Sportiw, révélant les talents de demain ; et surtout, c’est un écosystème du sponsoring uni, porté par une même ambition : faire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 un événement inoubliable dont nous serons fiers pour les générations à venir ».
L’univers marketing du sport va-t-il profiter de cette expérience olympique et paralympique ?
A.D. : « Évidemment, l’année 2024 a été couronnée de succès, et Sporsora est convaincue que les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont permis au sport français de franchir un cap. Le sport a acquis ses lettres de noblesse, s’est diffusé dans tous les pans de la société et rayonne au-delà de son environnement traditionnel. La pratique du sport est en hausse et contribue à faire grandir notre secteur d’activité. Continuons à tracer le sillon et tournons-nous vers les grands événements sportifs internationaux qui nous attendent, soyons aux rendez-vous et accompagnons les acteurs économiques du sport. Il faut poursuivre le travail permettant de renforcer et de développer notre économie, lever les freins à l’investissement privé et accroître la popularité du sport auprès des Français, des entreprises et des décideurs. Avoir invité des institutionnels, des marques partenaires, des détenteurs de droits, des agences, des médias, des enceintes sportives, des startups ; bref tout l’écosystème sportif français n’est pas anodin. Ensemble, cultivons l’audace et l’ambition du sport français ».
Un seul trophée (Bronze pour la FFF) récompense une action en faveur de la pratique sportive féminine. N’est-ce pas un peu décevant ?
A.D. : « Décevant non ! La naissance de la Ligue féminine de football professionnel (LFFP) en juillet 2024 est un véritable tournant historique pour le football français. Le message qu’il faut envoyer est celui du développement et de la professionnalisation du sport féminin. Cela passe pour le football – comme pour tous les sports – par la création d’une ligue professionnelle pour proposer une vision d’excellence capable de garantir les droits des joueuses. Par ailleurs la LFFP est présidée par Jean-Michel Aulas qui a largement montré son engagement en faveur du développement du sport féminin à Lyon. Sporsora est toujours mobilisée pour valoriser et participer au développement du sport féminin. Ce samedi, ce sera la journée internationale des droits des femmes et c’est pourquoi nous participerons demain à la Conférence de suivi de la feuille de route Sport féminin du Ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative. Ce sera pour nous l’occasion de représenter notre deuxième Baromètre du sport féminin sur la “Perception des Rôles Modèles du Sport Féminin Français – L’impact de Paris 2024 ?”».
L’année 2025 est généralement désignée comme celle du sport au féminin. Pensez-vous que les marques et sponsors du sport vont plus massivement s’engager et s’investir derrière les disciplines sportives féminines ou la pratique sportive féminine ?
A.D. : « 2025, l’année du sport féminin ? Mille fois oui ! Avec : l’Euro féminin de l’UEFA 2025, le Championnat d’Europe féminin de basket-ball 2025, la Coupe du monde féminine de rugby à XV 2025 ou encore le Championnat du monde féminin de handball 2025. Soulignons d’abord que des sponsors investissent déjà le sport féminin. Je pense aux principaux namers des compétitions sportives professionnelles féminines : l’Arkema Premier Ligue (football) ; la Ligue Butagaz Énergie (handball) ; La Boulangère Wonderligue (basketball) ; la Saforelle Power Six (volleyball) ; le Tour de France Femmes avec Zwift. Je pense aussi à des partenaires historiques du sport français comme FDJ United (Française des Jeux) qui met en place plusieurs programmes pour le développement du sport féminin, qui est partenaire officiel des équipes féminines du Paris Saint-Germain et de l’Olympique de Marseille et qui sponsorise – avec Suez – une des équipes de cyclisme les plus ambitieuses du peloton de l’UCI Women’s WorldTour. »
Chez Sporsora mettez-vous en place des actions/outils afin d’encourager/accompagner vos membres à s’investir plus derrière le sport au féminin ?
A.D. : « Sporsora porte une grande attention à mettre en avant le sport féminin. Dès l’été dernier, nous avions identifié l’année 2025 comme l’année du sport féminin en réalisant une infographie. En 2024, nous avions réalisé un premier baromètre du sport féminin et nous l’avons reconduit en 2025 pour sa deuxième édition. Tout au long de l’année nous incitons nos membres à investir le sport féminin et nous ne manquons pas une occasion pour valoriser les activations des marques partenaires en faveur du développement du sport féminin. Au début du mois de février, à l’occasion d’un Rendez-vous Débat dans les locaux d’Allianz (lien vers le CP), nous mettions d’ailleurs en avant deux nouveaux sponsors venus donner leur nom à des compétitions féminines : La Boulangère Wonderligue (basketball) et la Saforelle Power 6 (volleyball). Enfin, chez Sporsora, nous ne sommes pas uniquement dans la description et la valorisation d’activations en faveur du sport féminin. Nous passons à l’action ! C’est pourquoi, à l’occasion de la 21e édition des Trophées Sporsora du Marketing Sportif à l’Adidas arena, nous avons eu à cœur de valoriser l’un des nouveaux rôles modèles du sport féminin : Violette Dorange, invitée exceptionnelle de cette cérémonie ».
Entretien : Bruno Fraioli (via mail)
© SportBusiness.Club Mars 2025
