Un snowboardeur se fait tatouer son sponsor sur la peau
Activation. Dove a le sponsoring sportif dans la peau. La marque de produits d’hygiène du groupe Unilever a annoncé un partenariat commercial avec Mark McMorris. Pour officialiser et célébrer cette collaboration, le snowboardeur olympique canadien et 24 fois médaillé des X-Games s’est fait tatoué le logo Dove Men+Care sur le torse. L’athlète mettra en avant les produits hydratants de la marque en pratiquant du snowboard torse nu dans le froid de plusieurs villes canadiennes indique un communiqué.
« En sponsorisant la peau de Mark au lieu de son casque ou de sa planche, nous faisons une déclaration audacieuse : nous faisons confiance à notre produit pour performer au plus haut niveau. » explique Divya Singh, d’Unilever Canada. « Cette campagne vise à prouver que notre nettoyant pour le corps résiste aux conditions les plus difficiles, en protégeant non seulement les utilisateurs quotidiens, mais aussi les olympiens qui poussent leur corps et leur peau à l’extrême.«
Bien qu’originale et disruptive, cette initiative marketing n’est pas inédite. Quelques athlètes et marques ont par le passé opté pour cette stratégie de visibilité. Aux championnats européens d’escalade en 2022, la Slovène Janja Garnbret avait obtenu trois titres avec le logo de la marque Red Bull tatoué sur son épaule gauche. En 2016, l’athlète de demi-fond américain Nick Symmonds avait lui mis en vente sur la plateforme Ebay un morceau de son épaule pour un tatouage sponsorisé.
