Salomon et Warner Bros s’associent pour concurrencer l’UTMB
Business. Salomon et Warner Bros. Discovery (WBD) Sports Europe ont annoncé une association dans le cadre des Golden Trail World Series (GTWS), un circuit de courses de trail court créé en 2018 par l’équipementier sportif pour concurrencer l’UTMB World Series. Dans le cadre de cette collaboration, le groupe audiovisuel, opérateur d’Eurosport, supervisera la production, la distribution, la commercialisation et la diffusion des courses, indique un communiqué publié jeudi 16 avril 2025.
Pour accélérer son développement, le circuit se dote d’une nouvelle identité visuelle. Salomon a fait appel à l’agence Project Standard pour l’accompagner dans cette démarche. En 2025, le calendrier comportera huit étapes réparties sur trois continents. Aucune n’est prévue en France. La compétition débutera par une étape à Kobe (Japon), le 19 avril prochain. La grande finale du GTWS 2025 aura lieu en octobre, au cœur de la région du Trentin (Italie).
À travers cette stratégie, Salomon entend promouvoir la discipline à l’échelle mondiale et exister face au mastodonte UTMB World Series, un circuit auquel est associé l’équipementier Hoka. L’apport médiatique et commercial du groupe WBD devrait offrir, au fil du temps, davantage de moyens financiers et de visibilité à l’épreuve. Au-delà du développement des GTWS, l’univers trail travaille pour, à terme, faire entrer la discipline au programme des Jeux olympiques.
