Le “Painathon”, marathon des douleurs gynécologiques

Communication. En parallèle du très couru TCS Marathon de Londres disputé le 27 avril 2025 dans les rues de la capitale britannique, l’organisation caritative Women’s Health Hope a lancé une campagne de sensibilisation aux douleurs gynécologiques, avec des affiches percutantes déployées tout au long des 42,195 km de l’épreuve. L’opération, baptisée “Painathon”*, a été orchestrée par l’agence de publicité Fold7.

Des visuels en rose et noir montraient des athlètes féminines souffrant de douleurs chroniques. Leur dossard ne portait pas leur numéro de course, mais le temps qu’elles ont dû attendre pour consulter un spécialiste en gynécologie. Cette initiative établissait un parallèle entre l’endurance exigée par un marathon et la patience des femmes dans leur parcours de soin.

Au-delà de la sensibilisation, la campagne visait aussi à collecter 27 000 livres sterling, chiffre symbolisant 27 000 femmes sans diagnostic gynécologique. Au Royaume-Uni, près de 260 000 personnes attendent plus de 18 semaines pour obtenir un rendez-vous en gynécologie. Les listes d’attente auraient triplé depuis la crise du Covid, selon le NHS England.

(*) En anglais, « pain » signifie douleur.