Les starting-blocks, ça fait un moment qu’il les a quitté. Pour Matthieu Caste, le patron du pôle sport de l’agence Fuse, la course de 2024 est lancée depuis longtemps. « Nous sommes dans une séquence 2022, 2023, 2024 extraordinaire, se réjouit-il. On a pas attendu janvier 2024 : travailler sur les Jeux olympiques c’est un temps long, cela ne s’improvise pas ». L’enseigne d’u groupe d’Omnicom Media Group (OMG) a signé l’accompagnement d’Allianz pour les Jeux de Paris 2024.
Pour l’assureur allemand, un des Top partenaires mondiaux des Jeux olympiques, Fuse a signé une campagne au long court en s’appuyant sur la Team d’athlètes de l’entreprise. Le programme a été baptisé “Prêt pour demain”, et il n’a pas été préparé hier. « C’est comme pour les athlètes : nous racontons comment ils construisent dans le temps leur rêve olympique,» détaille le dirigeant. Cette histoire a débuté en 2021 autour de sept athlètes. Elle a notamment été racontée avec le groupe L’Equipe, Konbini et des spots TV. « Cela permet aux Français de s’identifier à ces athlètes, affirme Matthieu Caste. Et ces récits sont en ligne avec les rapports humains d’un assureur ».
Pour le patron de Fuse Sport, un événement comme les Jeux olympiques est tellement important qu’il y a de la place pour tout le monde sur le terrain de la communication. « Tous les partenaires n’ont pas les même objectifs, ni les mêmes cibles, assure-t-il. Il peut y avoir de la communication interne, grand public, Btob, visant les jeunes… Cela ouvre le champ de la créativité. Dans ce contexte, l’événementiel n’est pas obligatoire ».
Fuse qui a également travaillé sur la communication interne d’Allianz France, se régale d’une année 2020 qui sera synonyme d’Euro de football. D’autant plus avec un client comme Uber Eats partenaire de l’équipe de France. « L’objectif est d’être le premier partenaire des Bleus et des passionnés de football,» indique Matthieu Caste. En cours de préparation, la nouvelle campagne d’Uber Eats sera dévoilée d’ici juin prochain.
Et ensuite, il faudra penser à l’après Euro et Jeux. « Clairement, 2024 a été une opportunité pour de nombreuses marques d’investir le sport : beaucoup ne resteront pas, prédit-il. Cela risque d’être compliqué pour certaines agences. Il n’y aura pas d’impact pour Fuse dont l’activité est à 90% autour des clients d’OMG ». Néanmoins, Matthieu Caste avoue aussi avoir une ambition de croissance externe : « Les Jeux permettent de montrer notre savoir-faire,» conclut-il.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Février 2024
