Interview. Sono poussée à fond, projecteurs multicolores et discours envolés. Decathlon a mis les petits plats dans les grands ce mardi 12 mars 2024 à Paris pour dévoiler “au monde entier” sa nouvelle identité globale. Celle-ci donne naissance à un logo, “L’Orbite », qui n’existait pas avant, mais aussi à un mot d’ordre : « Ready to Play ?”. La nouvelle signature est aussi la nouvelle plateforme de marque de l’enseigne traduisant une nouvelle vision : aller plus loin que le produit. Directrice de la relation clients chez Decathlon, Céline Del Genes donne plus d’explication à ces changements.
Que signifie la nouvelle identité de Decathlon ?
Céline Del Genes : « Elle reflète exactement qui nous sommes : des passionnés dévoués aux consommateurs. Il ne s’agit pas que d’un logo et d’un slogan. Nous avons présenté nos valeurs et notre mission. Decathlon veut rendre le monde meilleur et en meilleur santé. Cette nouvelle identité globale représente le début d’un mouvement mondial générationnel ».
Pourquoi avoir créer un logo ?
C.D.G. : « Nous n’en avions pas. Cela va permettre à la marque Decathlon d’être mieux identifiée. Ce logo, “L’Orbite”, va pouvoir rayonner partout que ce soit en magasin, en publicité ou sur les produits. Il résulte de18 mois de travail ».
Que représente-t-il ?
C.D.G. : « Les lettres “C” et “A” qui représentent depuis toujours Decathlon. Il y a ensuite une dimension de circularité dans ce logo. Nous avons également pris le soin de mettre en avant un “pic” pour incarner l’ascension. Ce nouveau logo est ancré dans l’originel de la marque. Les valeurs de l’entreprise ne changent pas. Par conséquent, l’identité visuelle ne pouvait pas être bouleversée. Elle demeure fidèle à notre ADN ».
Quelles agences vous ont accompagné dans le cadre de ce “rebranding” ?
C.D.G. : « A l’échelle mondiale, Decathlon a très rarement collaboré avec des agences externes pour développer des campagnes. Cette fois, nous voulions aligner l’entité Decathlon partout dans le monde. Nous avons donc fait appel à l’agence Wolfferins. Elle nous a accompagné dans la création du nouveau logo, de la nouvelle plateforme de marque, de la nouvelle typographie. Nous allons également collaborer avec l’agence de publicité BBDO pour déployer note campagne multi-canal autour de ce rebranding ».
Quelle est la stratégie marketing derrière cette évolution ?
C.D.G. : « Montrer que nous sommes plus qu’un distributeur. Montrer que Decathlon est une marque à part entière. Nous voulons également communiquer autour de notre modernité, de nos innovations et de notre durabilité. Le monde et les consommateurs évoluent vite, très vite. Nous devions nous adapter et être en phase avec eux ».
Propos recueillis par Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mars 2024
