Une marinière revisitée pour les volontaires de Paris 2024
Indémodable marinière. Icone de la mode française, Nike l’avait déjà déclinée pour les équipes de France de football en 2011. La voici de nouveau adaptée par Decathlon pour les volontaires de Paris 2024, version turquoise, inspirée des couleurs du Look des Jeux. La tenue officielle a été dévoilée ce samedi 23 mars 2024 aux quelques dizaines de milliers de futurs bénévoles des Jeux réunis en convention à la Paris La Défense Arena de Nanterre (Hauts-de-Seine). Elle sera portée cette été par les 37 500 personnes sélectionnées comme volontaires pour les Jeux olympiques ou paralympique, ou les deux.
« Le travail a débuté avec une page blanche, explique Joachim Roncin, directeur du design de Paris 2024. La principale contrainte a été la fonctionnalité des vêtements. Et qu’ils soient agréables à porter. Il fallait aussi que les tenues s’accordent à l’écosystème du look de Paris 2024, sans pour autant plaquer ce design sur les maillots ». Le travail a duré 4 ans entre les équipes du comité d’organisation et des designers de Decathlon.
Le nom de l’enseigne de distribution d’articles de sport n’est pas inscrit sur les uniformes où figurent la dénomination “Paris 2024” et son emblème associé aux anneaux pour les Jeux olympiques et aux agitos pour les paralympiques. S’y ajoute quand même le nouveau logo de Decathlon, “l’orbite”, tout récemment lancé. C’était aussi le cas lors des Jeux précédents, avec le japonais Asics à Tokyo 2020 ou le chinois Anta à Pékin 2022. Partenaire officiel de Paris 2024 (le deuxième rang du programme marketing mondial), Decathlon profite toutefois pleinement de cette exposition pour affirmer son nouveau statut d’équipementier mondial.
Une coiffe colorée très repérable
L’entreprise française profite de ce partenariat avec les volontaires grâce à l’un de ses fournisseurs, l’atelier Résilience à Roubaix (Nord). Contacté par Paris 2024 pour, justement, la conception des tenues des volontaires, la petite entreprise s’est tournée vers Decathlon. Et l’aventure a démarré. Une autre entreprise française, les marseillais de Fil rouge, est aussi associée au projet. Au total, un million de pièces sont produites pour les volontaires, dont un peu plus de la moitié (53%) sont “Made in France” assure Decathlon. Ce sont principalement les tee-shirts et les chaussettes. Le reste est réalisé au Vietnam.
Le package des volontaires contiendra 15 pièces ; 4 maillots à manches courtes, 2 pantalons transformables en short, 4 paires de chaussettes, 1 paire de chaussures, 1 gilet, 1 veste déperlante, 1 coiffe et 1 sac “banane”. Le tout est rassemblé dans un petit sac à dos. L’ensemble doit permettre de distinguer rapidement les volontaires. Toutefois, plus que le maillot marinière, c’est la coiffe colorée, inspirée des chapeaux de randonnée, qui devrait être le totem de reconnaissance. Les tenues seront remises avec les accréditations dès la mi-mai 2024, pour les premiers.
