A l’ombre des Jeux olympiques, les paralympiques souffrent d’un manque de notoriété et d’attractivité auprès du grand public par rapport à l’événement phare de cet été. Alors que les tickets s’arrachent pour les “Olympiques”, le niveau de vente sur les “Paralympiques” restent sous la barre du million de billets écoulés, soit environ un tiers du volume total à écouler. A l’occasion du J-100, le Comité d’organisation de Paris 2024 lance ce lundi 20 mai 2024 une campagne autour des Paralympiques afin d’affirmer un peu plus leur positionnement : le “match retour” des Jeux olympiques.
« L’objectif de cette campagne est de générer une prise de conscience, commente Julie Matikhine, directrice de la marque chez Paris 2024. Il s’agit de dédramatiser la pratique du sport malgré un handicap ». La signature de la communication conçue en interne est une injonction : “Il ne manque rien, sauf vous”. Les visuels montrent trois para-athlètes, parmi les plus connus* sont prêts à concourir dans un stade… mais tous les sièges sont vides. « Dans cette création, la prothèse ou le handicap crève l’écran et c’est volontaire : nous magnifions le handicap, » insiste la dirigeante.
“Une cause d’intérêt général”
La campagne sera visible en affichage à Paris et en Ile-de-France sur 651 faces en surfaces et 975 dans le métro. S’ajoutent 2520 flancs de bus. Les visuels pourront être accompagnés d’un “manifeste”. Ce court texte est un message des para-athlètes tricolores envers le grand -public : “Nous sommes prêts. (…) Nous n’avons pas quelque chose en moins, mais quelque chose en plus (…) Nous voulons vous faire crier, chanter, pleurer, vous rendre fiers comme jamais”. La campagne est plus axée vers la population parisienne et familiale. Le public des Jeux paralympiques est beaucoup local que celui des Olympiques.
« Nous sommes dans une cause d’intérêt général, estime Gaël Rivière, joueur de l’équipe de France de Cécifoot. Pour décrocher une médaille, nous avons besoin du support du public. Et nous ne voulons pas des spectateurs, mais des acteurs qui pourrons après raconter l’histoire et leur émotion ». La campagne sera également déclinée en vidéo et courtes capsules pour alimenter les réseaux sociaux. « Nous attendons un engagement un engagement massif et un rebond sur la billetterie, » indique Michael Aloïsio, Directeur général délégué de Paris 2024. Lors des éditions précédentes, les ventes des Jeux paralympiques s’accélèrent tardivement, à l’ouverture des Jeux olympiques.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mai 2024
(*) Pauline Déroulède (tennis fauteuil), Arnaud Assoumani (para athlétisme), Gaël Rivière (Cécifoot).
