Pour Paris 2024 le Danemark s’installera dans… la Maison du Danemark. Le centre culturel danois, installé depuis 1955 sur l’avenue des Champs-Élysées, sera géré par l’office du tourisme danois Visit Denmark avec l’aide des cabinets Briq, qui signe le design intérieur, et Lendager, chargé de décorer les façades. Le lieu accueillera le public et sera entièrement gratuit. Le pavillon, ouvert uniquement pendant les Jeux olympiques, du 26 juillet au 11 août entre 11h00 et 22h00 aura un objectif : séduire le maximum de touristes.
Le lieu, présenté mercredi 19 juin 2024, proposera des expositions artistiques, des concerts ainsi que des activités proposées par différents partenaires dans la cour intérieure du bâtiment. L’une des plus célèbre entreprises danoise, Lego, permettra de construire des fleurs en briques. Par ailleurs, le fabricant de tentes Nordisk mettra en place un jeu de cartes d’aventures, GN Hearing proposera des tests auditifs, et la marque de crayons biodégradable Sprout organisera un jeu de société sur la biodiversité.
La règle 40 en cause
L’espace de 500 mètres carrés sera aussi un bar avec dégustation gratuite de bière de la marque Mikkeler, sans alcool. Celle-ci aura été spécialement conçue pour l’événement. Les visiteurs pourront aussi goûter l’eau Iskilde ou encore des sucettes glacées Sunlollys. En tout, plus de vingt-six entreprises partenaires ainsi que six destinations de voyage seront présentes et actives dans le pavillon.
En revanche, il sera impossible de regarder les épreuves ou d’y célébrer les athlètes. Le pavillon du Danemark n’organisera rien en lien avec le sport pendant les Jeux. « Nous avons fait ce choix en raison de nos sponsors et à cause de la charte olympiques (ndlr : la règle 40 sur l’utilisation de l’image des participants aux Jeux olympiques et paralympiques à des fins publicitaires), nous n’avons pas souhaité mélanger les deux », a justifié Anna Orlando, responsable communication de Visit Denmark à SportBusiness.Club.
Le Comité national olympique danois s’est réservé le septième étage de la Maison du Danemark. L’immense salle de réception offre une vue plongeante sur les Champs-Elysées et un panorama sur l’Arc de Triomphe. Interdit au grand public, le lieu, cogéré avec la Fédération des sports du Danemark, permettra d’accueillir les athlètes et les membres de la délégation danoise. Ce sera aussi un espace d’hospitalité pour les entreprises danoises et leurs invités VIP.
Killian Tanguy
© SportBusiness.Club Juin 2024
