Campagnes, endorsement, fan expérience… la mobilisation XXL des sponsors de l’Euro 2025
Les partenaires de l'Euro féminin de football 2025 organisé en Suisse du 2 au 25 juillet 2025 s'activent à l'approche du début de la compétition.
Activations. Présenté comme un tournant dans l’histoire du football féminin, l’Euro 2025 organisé en Suisse réunit 20 partenaires commerciaux et devrait générer 150 millions d’euros de retombées. A quelques jours du début de la compétition, les annonceurs prennent la parole à travers différents supports pour rappeler leurs engagements. Adidas met notamment en scène l’internationale française Kadidiatou Diani dans un film publicitaire intégré à la campagne internationale You Got This.
De son côté, Visa signe une communication « hymnique » capturant le parcours d’une jeune fille passionnée de football. Le film de 40 secondes a été orchestré en collaboration avec l’agence AKQA et sera déployé sur les réseaux sociaux jusqu’à la fin de la compétition précise sur LinkedIn Elisabetta Farroni directrice de la marque Visa. Chronométreur officiel de l’Euro, Hublot profite de l’événement pour annoncer un contrat de sponsoring avec Aitana Bonmatí, Ballon d’Or 2024.
Commander à manger depuis le stade
La joueuse espagnole incarne aux côtés de son homologue norvégienne Ada Hegerberg les nouveautés produits de la marque à travers une série de photos diffusée sur les réseaux sociaux. Pendant la compétition, les arbitres porteront le modèle Hublot Big Bang e Gen3, une montre connectée précise un communiqué publié le 18 juin 2025.
JustEat a décidé d’axer ses actions localement. L’enseigne de livraison de repas à domicile lance un système de prises de commandes “Quick Collect” dans les stades. Il fonctionnera dans ceux de Bâle, Genève et Saint-Gall explique l’entrepris. Utilisable par les fans, le dispositif leur permettra d’éviter une longue attente aux points de vente de restauration. En parallèle l’enseigne met en place un programme baptisé “Feed the Game” pour financer le développement du football féminin en Suisse.
Tireuses à bières spéciales
Pour cette édition 2025 de l’Euro féminin, Heineken a imaginé de multiples activations. Le brasseur néerlandais sera présent dans les fans zones des villes hôtes. La marque commercialise par ailleurs des bouteilles spéciales sans alcool “Heineken 0.0” inspirée du graphisme officiel de la compétition. Elles sont dotées d’un QR code qui renvoie vers un jeu concours permettant de gagner plus de 500 tickets indique un communiqué publié le 18 juin 2025.
Certains QR Code permettent également de gagner des billets en places VIP placés bord terrain. La marque déploiera dans plusieurs stades des machines à bières spéciales permettant d’éviter l’utilisation de gobelets en plastique. Pour promouvoir ses actions, Heineken s’est associée à l’internationale helvète Coumba Sow.
Un camp d’entraînement Lidl
Dans le but de faire la promotion du tournoi et du football féminin, Amazon a annoncé le lancement d’une e-boutique spéciale Amazon Women’s Football. Déjà partenaire du précédent Euro féminin en Angleterre, le groupe d’électroménager Euronics sera également présent en Suisse et basera sa communication autour d’une campagne intitulée “Tout le monde est invité” explique l’enseigne.
Enfin, à l’occasion de l’événement, Lidl a imaginé un programme rassemblera cent filles âgées de 14 à 17 ans issues de 20 pays européens. Ce Lidl Skills Camp se tiendra du 25 au 28 juillet 2025, à Bâle (Suisse). Le temps d’un week-end, l’enseigne de distribution proposera des séances d’entraînements, des ateliers sur la nutrition et des sessions dédiées à la santé mentale précise un communiqué.
Lidl, qui sera présent sur les différentes fans zones de la compétition, a également dévoilé un film publicitaire déjà programmé en amont de cet Euro 2025. Le spot long d’une minute met en scène une jeune fille délaissée par ses camarades au moment de composer deux équipes de football. Il traite du sujet de la santé mentale et du dépassement de soi.
