Sponsoring. Axa n’est pas un sponsor historique du sport, mais l’entreprise souhaite peser à l’avenir. Depuis 2017, la compagnie d’assurances mise notamment sur le sport féminin pour communiquer et inciter les femmes à pratiquer une activité physique. Dans le cadre de l’Euro féminin de football 2025, organisé en Suisse depuis le 2 juillet, la marque déploie une série d’activations sur le terrain, en collaboration avec le groupe Publicis et sa filiale spécialisée Publicis Sport.
« L’ambition d’Axa est d’être aux côtés des femmes partout dans le monde, explique à SportBusiness.Club Virginie Berçot, directrice de la marque du groupe. À notre niveau et avec nos moyens, nous avons le pouvoir d’accélérer le développement de phénomènes de société. Notre monde a besoin de femmes en bonne santé. Et le sport est un levier. Nous avons un rôle important à jouer et notre part de solutions à apporter. »
“Petit acteur”
En Suisse, Axa participe au programme des volontaires de la compétition, et a impliqué plusieurs de ses collaborateurs. Une autre activation est menée en partenariat avec la Croix-Rouge. Le groupe investit chaque année plusieurs millions d’euros dans ses projets de sponsoring. À l’échelle mondiale, Axa accompagne également douze athlètes féminines, dont la Belge Nafi Thiam, médaillée d’or olympique en heptathlon, ainsi que le club de football de Liverpool (Angleterre), pour ses équipes masculine et féminine.
« Nous apprenons chaque jour avec le sponsoring sportif, reconnaît Virginie Berçot. Axa reste un petit acteur du secteur. Pour l’avenir, nous recherchons des projets à l’échelle internationale, car ils doivent couvrir l’ensemble de nos entités, du Mexique à la France.» Pendant l’Euro féminin, la marque bénéficie par ailleurs de visibilité dans les stades. La finale du tournoi se jouera dimanche 27 juillet 2025.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
