Présente à Paris pour la Fashion Week, l'application Strava a imaginé un concept déroutant en collaboration avec l'enseigne Distance et l'agence BETC.
Communication. Dior, Louis Vuitton, Gucci mais aussi… Strava ! Toutes ces marques ont participé à la Fashion Week de Paris 2025 : les maisons de haute-couture mais aussi l’application numéro 1 des pratiquants de sports outdoor. Celle-ci s’est distinguée par un concept décalé orchestré en collaboration avec l’enseigne Distance et BETC. Ensemble, ils ont imaginé “The CatRace”, un défilé où les mannequins se présentent sur le catwalk en courant avec des tenues de sport du styliste Stephy Galvani.
« Pour nous, il était évident de construire une passerelle entre les métiers de la mode et le monde du sport, particulièrement pendant cette période culturellement importante en France et à l’international,» a justifié dans un communiqué Grégory Vermersch, patron EMEA de Strava. Seul un public trié sur le volet a eu la chance d’assister à cet événement unique produit par la société Soldats.
D’autres marques de sport comme Adidas et Saucony ont participé, aussi à leur manière, à cette édition parisienne de la Fashion Week. L’équipementier allemand a notamment fait appel à son ambassadeur Pharell Williams pour dévoiler un nouveau modèle de sneakers. De son côté, la marque américaine a ouvert du 24 au 28 juin 2025 un lieu immersif. Baptisé le “Sync Space” cet espace éphémère mêlait sport, streetwear et design en proposant plusieurs activations, a-t-on rapporté à SportBusiness.Club.
