Les fans de Formule 1 optent pour le sans alcool

Commandée par Heineken, une étude montre l'évolution du rapport des fans de sport aux boissons alcoolisées.

Etude. Les fans de Formule 1 boivent davantage de bières sans alcool que le reste de la population. Selon une étude commandée par Heineken et réalisée par Nielsen Sport, 56 % d’entre eux recherchent régulièrement une option non alcoolisée contre seulement 43 % de la population générale. Ces résultats vont dans le sens de la stratégie de la marque de communiquer sur les Grand Prix à travers sa bière sans alcool et sur la modération. Heineken a par ailleurs été identifiée par 62 % des fans de F1 comme la première marque à encourager la consommation responsable d’alcool. La brasserie néerlandaise est partenaire du championnat automobile depuis la saison 2016.