Les femmes, carburant du développement de la F1

Longtemps discrètes, les femmes s’imposent désormais comme un moteur essentiel de la croissance de la Formule 1, comme l'indique une étude.

Etude. Elles n’étaient que 10% en 2017 : elles sont maintenant 25% en 2025. En l’espace de quelques saisons, les femmes ont conquis un quart de l’audience mondiale de la Formule 1. Mieux, près de trois quarts des fans les plus récents (74%), c’est-à-dire arrivée à la discipline il y a moins de cinq ans, sont des femmes rapporte l’étude Global F1 Fan Survey dévoilé début juillet 2025. Réalisée auprès de 100 000 fans, dont 25% de femmes, cette enquête met par ailleurs en lumière une consommation différente de la discipline.

Les femmes, particulièrement jeunes et néophytes, sont plus sensibles aux pilotes, aux contenus émotionnels, et aux marques, plutôt qu’à la course en elle-même. Près de la moitié (49%) d’entre elles suivent la F1 pour la personnalité des pilotes, indique l’étude. Les femmes utilisent davantage les réseaux sociaux que les hommes pour suivre l’actualité de la Formule 1. Au total, les trois-quarts (75%) des femmes fans de F1 se tiennent au courant des dernières infos via Instagram, Tiktok ou YouTube.

Une cible commerciale à fort potentiel

Loin d’être de simples spectatrices, les femmes afficionados de la F1 s’imposent comme un réel vecteur de croissance commerciale pour le secteur. L’étude révèle que 41% des femmes américaines se disent plus enclines à acheter des produits de marques sponsors de la F1 : un taux supérieur à la moyenne globale (33 %). Cette sensibilité aux marques et à leur communication se traduit aussi dans l’achat de produits dérivés : 36% des nouveaux fans, et en majorité des femmes, déclarent avoir acheté des tenues ou des objets collectors.

Dans ce cadre, de plus en plus d’annonceurs lancent des collaborations alliant sport et mode dans le but de toucher ce nouveau profil d’audience, moins tourné vers la performance sportive. L’arrivée du groupe LVMH comme sponsor majeur de la F1 n’est pas anodine et répond parfaitement à la demande du public féminin. Selon l’étude Global F1 Fan Survey, 58% des fans féminines estiment que la mode et le style font partie intégrante de leur expérience F1.

L’augmentation du nombre de “femmes fans” ouvre de nouvelles perspectives de développement pour la F1, les écuries et les sponsors. Elles ne sont plus une “audience complémentaire”, mais une cible stratégique, influente, consommatrice et connectée. Le phénomène pourrait encore s’amplifier. Plusieurs jeunes pilotes féminines montent en puissance dans les catégories sportives inférieures. Une femme pilote dans le baquet d’une Formule 1 permettrait d’accélérer encore plus fort le développement de la discipline.