Etude. L’aérien reste un marché extrêmement concurrentiel, où les services premium proposés à bord peuvent faire la différence. Selon le dernier rapport Airline Passenger Insights de Sport 24, publié par l’agence IMG, la diffusion de compétitions sportives en direct constitue un levier d’attractivité fort : 70 % des voyageurs long-courriers considèrent la présence de la chaîne Sport 24 comme un critère déterminant dans le choix de leur compagnie. La chaîne de sport, exclusivement disponible en avion ou sur les bateaux de croisière, est propriété de l’agence IMG
Plus de 80 % des passagers aimeraient que cette chaîne soit disponible sur davantage de vols. Ils sont également 80 % à estimer que les retransmissions sportives en direct améliorent leur expérience de vol, devant les films ou les séries. Environ 52 % préfèrent d’ailleurs suivre un événement sportif plutôt qu’un autre type de divertissement. Sport 24 est notamment proposée sur les vols long-courriers d’Emirates, Etihad ou Singapore Airlines.
Dans les airs, le football domine largement (56 % des audiences), tandis qu’aux États-Unis, le basketball (58 %), le football américain (53 %) et le baseball (40 %) mènent. La diffusion sportive à bord n’est plus un gadget : elle devient un atout stratégique pour les compagnies aériennes et devient une nouvelle fenêtre de monétisation pour les ayants droit.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
