Le basket français veut exister “7 jours sur 7”

Après avoir repensé l'identité visuelle de ses championnats et imaginé de nouvelles compétitions, la LNB mise sur une stratégie de contenu pour mieux raconter le basket français.

Institutions sportives. C’est dans le Temple du tennis tricolore que le basket français a choisi de faire sa rentrée. A Roland-Garros, la Ligue Nationale de Basket (LNB) organise la Supercoupe ces 20 et 21 septembre 2025. En amont de cet événement inédit, le président de l’instance, Philippe Ausseur, s’est félicité de la dynamique portée par la nouvelle identité visuelle de ses championnats récemment mise en place et la création de nouvelles compétitions. « Jamais nous n’avions observé de telles recettes : près de 130 millions d’euros pour la saison 2024/2025,» a-t-il rappelé devant la presse ce vendredi 19 septembre 2025.

Fort d’un modèle économique “sain”, la LNB s’attelle maintenant à accroître sa visibilité et notoriété en entamant une refonte de ses plateformes numériques. Un travail réalisé en collaboration avec la société londonienne Yellow Panther, a-t-on précisé à SportBusiness.Club. « Le nouveau site et la nouvelle application devraient voir le jour à la fin du mois de septembre 2025, assure Fabrice Jouhaud, directeur général. Cette initiative va nous amener à créer une “Content Factory” pour alimenter ces outils et exister sept jours sur sept en créant un feuilleton. L’objectif est de mieux raconter le basket français. Nous voulons devenir un média à part entière ».

Co-diffusion avec L’Equipe

Pour gagner en visibilité, la LNB pourra compter sur le groupe L’Equipe. DAZN, diffuseur de la Betclic Elite depuis la saison dernière, a trouvé un accord de sous-licence avec La Chaîne L’Equipe pour l’affiche du dimanche à 19h00. « DAZN porte l’ambition de renforcer l’exposition et la visibilité du basket français et d’accompagner le développement de la Ligue Nationale de Basket et des clubs, explique Brice Daumin, CEO DAZN France. Nous rendons les meilleurs contenus sportifs accessibles aux fans ».

Cette collaboration réjouit Fabrice Jouhaud. « C’est un privilège d’être diffusé par un même acteur qui est DAZN. Cette co-diffusion est une excellente nouvelle. Nous devons continuer de travailler avec eux pour conquérir de nouveaux publics ». Au cours de la saison 2024/2025, le championnat de France de basket a attiré 2,2 millions de spectateurs dans les salles, avec un taux de remplissage de 84%. « Un record malgré le fait que l’on ait pas les salles que l’on mérite…», tance toutefois Philippe Ausseur.