Sponsoring. C’est comme si tout avait été prévu à l’avance. En juin 2018, Volkswagen ouvrait une usine d’assemblage de voitures à Kigali au Rwanda. Près de sept ans après, le constructeur auto allemand devient partenaire officiel “des solutions de mobilité” des championnats du monde de cyclisme sur route organisés du 22 au 28 septembre 2025 au Pays des mille collines. L’un des plus importants événements sportifs jamais tenus dans l’état africain.
Au total, cent-quatorze véhicules siglés Volkswagen sont mis à disposition de l’organisation. Ils très visibles car ils équipent toutes les équipes nationales qui ne sont pas déplacées en Afrique avec leurs propres voitures. Un accord commercial signé entre Volkswagen Mobility Solutions Rwanda (VWMSR) et la Fédération rwandaise de cyclisme (FERWACY) qui pilote le comité d’organisation local de l’événement. Ici, VWMSR est déjà présent dans l’univers du cyclisme en étant partenaire officiel du Tour du Rwanda depuis trois éditions.
A cette occasion, Volkswagen donne ses premiers coups de pédales avec l’Union Cycliste International (UCI). L’instance sportive mondiale ne dispose pas d’un partenaire automobile global. La fédération, présidée par le Français David Lappartient, est tout de même associée à la marque Skoda. Sponsor majeur du Tour de France et de la Fédération Française de Cyclisme, le constructeur tchèque, propriété du groupe Volkswagen, est aussi devenu en mai 2025 partenaire officiel des championnats du monde 2025 et 2026 de VTT et de gravel organisés par l’UCI.
Titouan Laurent, envoyé spécial à Kigali (Rwanda)
© SportBusiness.Club – Septembre 2025
