Cyclisme. Un nouveau partenaire confiserie pour le Tour

Une nouvelle marque iconique s’invite sur les routes du Tour de France hommes et femmes pour trois ans, dans une caravane publicitaire toujours plus gourmande.

Sponsoring. Le Tour de France dans ses deux versions, hommes et femmes, accueillent un nouveau Fournisseur officiel : M&M’S. La marque du groupe Mars Wrigley s’engage pour trois éditions avec Amaury Sport Organisation (ASO). L’opération commerciale a été orchestrée par l’agence Publicis Sport. Produite à Haguenau (Bas-Rhin) depuis un demi-siècle, la confiserie colorée s’invite dans la caravane publicitaire, « symbole de fête et de proximité avec le public ». « Ce partenariat illustre les valeurs de convivialité et de plaisir que nous partageons avec la Grande Boucle », souligne Victoria Abramova, présidente de Mars Wrigley France. Ce nouvel accord renforce la présence du secteur de la confiserie sur le Tour, où Haribo figure déjà parmi les partenaires historiques.