Ces deux lettres font désormais partie de notre quotidien. L’IA, pour intelligence artificielle, bouleverse tous les secteurs, et le sport n’échappe pas à cette révolution technologique. Mercredi 15 octobre 2025, Sporsora a consacré un colloque entier à ce sujet, réunissant experts, entreprises et acteurs du sport pour échanger sur les usages actuels et futurs de cette technologie. Plusieurs domaines ont été évoqués, de la performance des athlètes à la gestion des données, mais c’est sans doute dans la “fan expérience” que les applications les plus spectaculaires émergent.
Partenaire historique du rugby français, Capgemini se distingue aussi sur l’eau. L’entreprise française, partenaire technologique de la dernière Coupe de l’America, organisée à l’automne 2024 à Barcelone (Espagne), a mis au point un outil de suivi des vents en temps réel. Cette innovation repose sur un système de lasers mesurant les déplacements de particules de poussière au-dessus du plan d’eau, générant ainsi des millions de données. Grâce à l’intelligence artificielle, ces flux d’informations ont pu être transformés en cartographies dynamiques, précieuses pour les équipes de navigation comme pour les spectateurs.
Le résultat a offert une lecture inédite des stratégies de course. Les skippers pouvaient visualiser en temps réel les couloirs de vent et adapter leur trajectoire pour optimiser la vitesse de leur multicoque. Pour les fans, ces analyses enrichissaient la compréhension de la régate. « Aujourd’hui, 70 % des fans attendent des données en temps réel, a expliqué Florent Charrasse, Design Lead chez Capgemini. Les spectateurs présents sur place souhaitent eux aussi accéder à ces informations, qui rendent la compétition plus lisible et immersive». L’IA permettait aussi de prédire les trajectoires des bateaux.
Ferrari et l’IA
IBM a, de son côté, présenté son expérience dans le monde de la Formule 1 aux côtés de Ferrari. Pour la Scuderia « Big Blue » a développé une application destinée à ses quelque 400 millions de supporters dans le monde. Alimentée par les données issues de dizaines de capteurs intégrés aux monoplaces, cette plateforme permet de suivre le comportement des voitures au plus près : vitesse, consommation, stratégie de pneus ou gestion de l’énergie. Là encore, l’IA joue un rôle central en transformant ces données brutes en analyses claires et compréhensibles pour les fans.
Cette approche a permis à Ferrari d’enrichir son offre digitale et de renforcer l’engagement de sa communauté. Les utilisateurs de l’application disposent désormais d’un accès privilégié à des informations en temps réel, à des contenus exclusifs et à des fonctionnalités interactives. Résultat : une audience en hausse, mais aussi des revenus supplémentaires grâce au merchandising et aux contenus premium. Une démonstration concrète de la manière dont l’IA peut soutenir la stratégie économique d’une marque sportive.
Dans les deux cas, Capgemini comme IBM utilisent le sport comme vitrine de leur savoir-faire technologique dans l’IA. Ces expérimentations illustrent la capacité de l’intelligence artificielle à traiter des volumes massifs de données, à améliorer la prise de décision et à enrichir l’expérience spectateur. Des compétences qui dépassent largement le cadre sportif et trouvent déjà des applications dans l’industrie, la mobilité ou la santé. Le sport devient ainsi un laboratoire grandeur nature de l’innovation numérique.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
