Tennis. Lacoste lance une chasse au crocodile

Lacoste va déployer un dispositif marketing ambitieux pour la première édition du Rolex Paris Masters à Paris La Défense Arena.

Équipementiers. Partenaire officiel du Rolex Paris Masters jusqu’en 2030, Lacoste accompagnera la première édition du tournoi de tennis masculin organisée à Paris La Défense Arena (Hauts-de-Seine) avec plusieurs activations originales. La marque au crocodile lancera ainsi une chasse digitale : des stickers à QR codes seront disséminés dans le quartier d’affaires de l’ouest parisien. Ils permettront aux participants de remporter des récompenses chaque jour du 25 octobre au 2 novembre 2025.

Lacoste prévoit également l’installation de boutiques éphémères dans l’enceinte du tournoi et une animation spéciale dans sa boutique de La Défense. Côté court, les joueurs Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Ugo Humbert et Arthur Fils porteront une collection co-brandée exclusive créée pour l’événement. L’ambassadeur emblématique de la marque, Novak Djokovic, sera lui aussi absent du tournoi après avoir déclaré forfait.