Le groupe Apicil a tourné la page de huit années de sponsoring dans la voile pour s’engager sur un nouveau terrain : le rugby. L’entreprise lyonnaise a confié à XIX Sports Group la mission de repenser sa stratégie d’investissement sportif. En 2024, l’agence a conduit une stratégie fondée sur des données 360°, confirmant la nécessité de recentrer la marque sur des disciplines collectives plus médiatisées. Le nouvel objectif est de renforcer la visibilité et la notoriété d’Apicil tout en maintenant l’engagement sociétal du groupe de protection sociale.
Le rugby s’est imposé comme le choix le plus cohérent pour incarner cette nouvelle orientation. Sport inclusif et intergénérationnel, il véhicule des valeurs de solidarité, de respect et de performance collective en adéquation avec l’ADN du groupe. Sur cette base, deux partenariats structurants ont été conclus : le premier avec la Fédération Française de Rugby, couvrant l’ensemble des équipes de France pour quatre ans ; le second avec l’EPCR, organisatrice des Coupes d’Europe, dont Apicil est devenu le premier partenaire français jusqu’en 2028.
XIX Sports Group a accompagné les négociations contractuelles et assure la coordination opérationnelle via une plateforme CRM dédiée à la billetterie et aux hospitalités. Le dispositif comprend aussi des activations RSE, comme la mise en place d’une “Sensory Room” au Stade de France, et la rédaction de contenus de sensibilisation à la santé mentale dans le rugby. En 2025, plus de 650 invités ont déjà assisté aux rencontres sous les couleurs du groupe. Apicil ancre ainsi sa communication dans un univers plus fédérateur, à la fois populaire et engagé.
© SportBusiness.Club – octobre 2025
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