Quand une marque née au pied d’un volcan s’invite sur les terrains de rugby, cela donne une activation aussi cohérente qu’engagée. En collaboration avec Act for sport, Volvic a lancé une opération nationale destinée aux clubs amateurs. Le double objectif de cette action est, d’une part, de mettre en avant une hydratation saine et, d’autre part, de renforcer le lien entre sport et territoire. Cette opération cible les jeunes rugbymen et invite les clubs à incarner les valeurs de solidarité et de dépassement portées par Antoine Dupont, ambassadeur de la marque.
Au centre du dispositif imaginé par Act for sport, un maillot collector inspiré du volcan emblématique de Volvic. Chaque tenue raconte l’origine de l’eau, sa puissance minérale et son ancrage auvergnat. Par ce design fort et un storytelling authentique, la marque dépasse le cadre du linéaire pour s’implanter sur le terrain, au contact des joueurs et de leurs familles. L’opération illustre la volonté de Volvic de conjuguer engagement local, visibilité et transmission.
Le succès de l’opération est au rendez-vous. Ainsi, 80 % des clubs de rugby auvergnats ont candidaté pour y participer, et cinquante ont été sélectionnés. Au total, 1 150 jeunes sportifs portent désormais les couleurs de Volvic. En associant sport, nature et fierté territoriale, Act for sport et Volvic ont signé une campagne de sponsoring saluée pour sa sincérité et son efficacité locale.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026. Précommandez le guide ici.
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
