Nouveaux Jeux, nouveau départ pour Le Coq Sportif. La marque française habillera les délégations olympique et paralympique tricolores lors des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026. À cent jours de l’événement, l’entreprise tente de renaître après son redressement judiciaire prononcé à l’automne 2024 et sa reprise par l’homme d’affaires franco-suisse Dan Mamane. Le projet s’appuie sur un groupe d’investisseurs, dont Alexandre Fauvet, ex-dirigeant de Fusalp, désormais à la tête de la marque.
Le dévoilement des tenues officielles de l’équipe de France, ce mercredi 29 octobre 2025, marque une étape symbolique pour la société, autrefois contrôlée par le fonds suisse Airesis, qui avait accumulé près de 80 millions d’euros de pertes. Contrairement à Paris 2024, Le Coq Sportif ne fournira cette fois que les tenues de représentation : celles portées au village, lors des interviews, les cérémonies et sur les podiums, que l’on espère fréquents.
Exit donc les vêtements techniques pour chaque discipline, comme lors des Jeux de Paris. À Romilly-sur-Seine (Aube), où l’entreprise conserve son siège et son usine, on explique que cette collection vise un double objectif : relancer le chiffre d’affaires et redorer l’image de la marque. « L’objectif est une croissance raisonnée pour rester sain, souffle-t-on. Nous ne pourrons plus être partout : nos partenariats seront choisis selon les valeurs d’une discipline ou d’une personnalité ».
Bâtir une marque globale
La marque veut aussi rajeunir, féminiser et internationaliser sa clientèle. Aujourd’hui, 90% de son chiffre d’affaires est encore réalisé en France. En poursuivant l’aventure olympique, elle entend renforcer sa notoriété mondiale, son Top of Mind. « Par son côté universel, l’olympisme colle parfaitement à l’esprit du Coq Sportif, explique-t-on. Nous voulons bâtir une marque globale. Elle est déjà très riche, et c’est paradoxalement son principal écueil ».
Pour Milan-Cortina, Le Coq Sportif habillera environ 200 athlètes, 300 membres de staff et 350 officiels français. Trois gammes, d’une vingtaine de pièces chacune, ont été créées, soit plus de 21 500 articles produits pour la dotation. Toutes les tenues seront commercialisées auprès du public dès le 14 novembre prochain. « Nous avons pris en compte les retours après Paris 2024,» assure-t-on chez Le Coq Sportif. Les mots d’ordre étaient “international” et “agilité”.
Le résultat est une collection simple, aux accents légèrement vintage, dominée par des tons pastels et, bien sûr, les couleurs bleu, blanc, rouge. Clin d’œil à l’histoire : le survêtement officiel, inspiré des Jeux de 1976, arbore l’ancien logo de la marque. Un symbole pour conjurer les difficultés récentes ? Peut-être aussi une manière d’ouvrir la voie vers les Jeux d’hiver des Alpes 2030.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
