Netflix, Lego et Alpine, grands gagnants du GP Explorer 2025
Organisée du 3 au 5 octobre 2025, la dernière édition du GP Explorer a enregistré des retombées colossales dont les marques partenaires ont pu profiter.
Etudes. La troisième et ultime édition du Grand Prix Explorer, organisée du 3 au 5 octobre 2025 sur le circuit du Mans (Sarthe), a battu tous les records : 203 millions d’engagements sur les réseaux sociaux, 33 millions de spectateurs cumulés sur Twitch, 240 000 personnes sur le circuit Bugatti et 140 000 contenus publiés. « C’est considérable à l’échelle française pour un événement de créateurs,» a commenté Clément Joffrin, consultant chez The Metrics Factory, lors d’un webinaire de l’agence.
Suivi en moyenne par 475 000 internautes sur Twitch, l’événement a généré 31,3 millions d’euros de retombées en équivalent publicitaire dans les médias. Netflix, sponsor de l’écurie du YouTubeur star Squeezie, organisateur du GP Explorer, a totalisé à lui seul 22,8 millions d’engagements. La plateforme était notamment accompagné par les agences Fuse, Re-Mind, The Source ou encore Mnstr pour piloter sa stratégie et ses activations en amont et durant le week-end. Suivi par 20 millions d’abonnés sur YouTube et 9 millions sur Instagram, Squeezie a profité de l’événement pour promouvoir sa boisson Ciao Kombucha à travers de nombreuses activations et vidéos.
Des marques intégrées naturellement aux contenus
Parmi les partenaires, Lego s’est particulièrement distingué. « La marque ressort énormément,» note Clément Joffrin. Son dispositif reposait notamment sur une spectaculaire monoplace McLaren grandeur nature en briques Lego qui a même effectuée un tour de piste. Le stand de la marque a été le plus partagé en ligne. Alpine, déjà présente en 2023 et 2024, a également marqué les esprits avec un dispositif cohérent et une approche “naturelle”, selon The Metrics Factory.
« Alpine est une marque endémique du sport automobile, c’est une présence logique,» explique Victor Freysson, responsable des partenariats au sein de la marque du groupe Renault. « Le but n’était pas de vendre immédiatement, mais de faire aimer la marque aux jeunes, futurs acheteurs dans dix ans,» a-t-il poursuivi. Au Mans, le constructeur avait misé sur un duo féminin, Kaatsup et Ana On Air. Les influenceuses ont intégré la marque dans leurs contenus “de façon organique” tout au long de l’année, sans contrat commercial, a observé le cabinet d’études.
