Avec le biathlon français Craft vise à accroître sa visibilité

La marque suédoise va profiter de la saison hivernale et des Jeux de Milan-Cortina 2026 pour se montrer et communiquer sur ses produits outdoor.

Equipementiers. Avec le début de la saison hivernale, Craft, spécialiste de l’outdoor est de retour sur les pistes depuis le 20 octobre 2025. La marque suédoise, partenaire de l’équipe de France de ski nordique, profite du lancement de la Coupe du Monde de biathlon, de ski de fond et de saut à ski pour communiquer sur ses produits techniques. Fournisseur des tenues de compétitions des Bleus, Craft est distribué en France par BDE Sports depuis 2019.

L’entreprise alsacienne est en charge de la communication et de la commercialisation de Craft. Pour la saison 2025/2026, BDE Sports prévoit notamment pour la marque des activations sur les réseaux sociaux et des animations chez les distributeurs partenaires comme Intersport. Craft équipera aussi l’équipe de France durant les Jeux d’hiver de Milan-Cortina en 2026. « Il n’y aura aucune autre marque que Craft sur les tenues en raison des règles olympiques : c’est une très belle vitrine,» explique Coline Pereira, Cheffe de projet marketing de BDE Sports.

Bientôt remplacé par Adidas

Toutefois, BDE Sports connait les limites de l’exercice olympique. « Craft est partenaire technique de l’équipe de France de ski nordique, mais Le Coq Sportif reste l’équipementier de l’ensemble de la délégation française qui sera présente en Italie, poursuit la responsable. Ils auront le monopole de la communication. En revanche, Craft aura ce statut avec la délégation norvégienne, très performante. Ce sera un événement important pour la marque en terme de visibilité ».

Partenaire et Fournisseur Officiel des équipes de France de biathlon, ski de fond, saut et combiné nordique durant l’olympiade 2022/2026, la marque passera cependant la main après Milan-Cortina 2026 a appris SportBusiness.Club. Selon nos informations, c’est l’allemand Adidas qui devrait prendre le relais ensuite, jusqu’aux Jeux Alpes Françaises 2030.

De son côté, Craft, par ailleurs partenaire officiel de la Fédération Française d’Aviron et du Limoges CSP en basket-ball, ambitionne de développer son activité footwear. Si l’ADN de la marque reste nordique, elle souhaite progresser sur ce segment à l’horizon 2030. D’ici cinq années, l’entreprise prévoit également de réduire de 50% ses émissions de CO2.