Études. Téléviseur ou téléphone ? Pour suivre un événement sportif en direct, les deux écrans sont souvent présentés comme concurrents. IMG, dans son rapport sur les tendances digitales 2025, refuse pourtant ce face-à-face. L’agence considère que la télévision reste l’écran central du live, tandis que le smartphone complète cette expérience en apportant interaction, partage et prolongement des émotions. Ce constat met fin à l’idée d’une opposition structurelle entre les deux usages.
IMG souligne que le mobile agit comme un relai du téléviseur grâce à sa capacité à proposer des fonctionnalités participatives, comme les jeux de prédiction, les Fantasy Games ou encore les paris en direct. Ces dispositifs, pensés pour capter l’attention dès le coup d’envoi, renforcent le suivi d’un match jusqu’à son terme. L’étude note que ce second écran est devenu un outil d’engagement essentiel, en particulier auprès des plus jeunes publics qui alternent naturellement entre visionnage linéaire et interactions numériques.
Une aide de l’IA
Le téléphone ouvre aussi la voie à une circulation accrue des opinions, qu’il s’agisse de réagir au comportement d’un athlète, de commenter une action ou de débattre d’un résultat. Ces échanges se déroulent aussi bien dans la sphère privée que sur les réseaux sociaux. IMG insiste sur l’importance, pour les ayant-droit, de réduire au maximum le temps séparant une action de sa mise en ligne en vidéo. Les solutions d’intelligence artificielle permettent aujourd’hui d’automatiser le découpage, la sélection et la publication en quelques secondes.
Enfin, pour optimiser la diffusion d’un contenu, IMG défend le principe selon lequel “cent voix valent mieux qu’une”. L’agence estime qu’il vaut mieux mobiliser plusieurs créateurs de taille moyenne, chacun suivi par environ 10 000 abonnés, que s’appuyer sur une seule personnalité à 500 000 abonnés. Les algorithmes favorisent en effet une distribution fragmentée, rendant plus efficace une multiplication de relais. Cette stratégie d’audience distribuée, déjà adoptée dans d’autres secteurs du divertissement, s’impose désormais comme un levier majeur pour maximiser la visibilité des compétitions.
Killian Tanguy
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
