The Metrics Factory a sélectionné les talents pour Danone grâce aux data
Guide Sporsora. Danone a confié à The Metrics Factory l'analyse prédictive pour structurer et optimiser ses partenariats avec des athlètes dans le sport et l’esport.
Engagé dans le sport, le groupe Danone s’est reposé sur une démarche fondée sur la donnée pour optimiser ses partenariats sportifs et esportifs, en amont comme en aval de ses activations. Pour cela, le groupe alimentaire s’est appuyé sur les modèles propriétaires de prévision de The Metrics Factory afin d’évaluer différents ambassadeurs selon des critères quantitatifs : audience, engagement et affinité. L’agence a croisé ces indicateurs avec une lecture fine des tendances du secteur pour définir les profils jugés les plus pertinents. Cette approche devait objectiver les choix et anticiper la valeur potentielle de chaque talent avant toute prise de décision.
Le dispositif a ensuite été complété par un suivi continu, déployé tout au long de l’année. Grâce à un outil de reconnaissance visuelle capable d’identifier logos, textes ou produits, The Metrics Factory a mesuré la présence des marques lors des compétitions, campagnes ou temps forts. Cette analyse a également porté sur l’advocacy : l’agence a observé la manière dont les athlètes mobilisaient leurs communautés et a identifié les influenceurs relais amplifiant la portée des messages. L’objectif était d’évaluer précisément la contribution de chaque activation.
Ce travail a permis à Danone d’affiner sa stratégie d’activation et de sélectionner les meilleurs ambassadeurs pour maximiser son retour sur investissement. L’analyse du dispositif et la mesure des relais d’influence ont aidé à ajuster les campagnes au fil de l’eau et à renforcer la visibilité de la marque dans le sport comme dans l’esport. Les outils d’IA de The Metrics Factory ont ainsi joué un rôle clé pour valoriser des partenariats présentés comme stratégiques.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.
