Merchandising. A l’image de Playmobil et ses récents accords de licences avec la WWE (World Wrestling Entertainment) et la ligue allemande de football, Lego intensifie ses investissements dans le sport et les grands franchises mondiales. Quelques mois après une activation d’envergure avec la Formule 1, le groupe Lego annonce dans un communiqué publié ce 3 décembre 2025 un accord commercial inédit avec la FIFA dans le cadre du Mondial 2026 de football.
La célèbre marque de jouets de construction commercialisera ainsi la reproduction en petites briques du trophée officiel de la compétition à partir de mars 2026. Le modèle, reproduit à l’échelle officielle, est composé de 2 842 éléments. En 2026, la marque dévoilera d’autres opérations du genre en lien avec le football. Les activations et animations se multiplieront à l’approche de la Coupe du Monde masculine organisée au Etats-Unis, au Mexique et au Canada l’été prochain.
Déjà une activation culte
« La marque Lego a toujours célébré le pouvoir de la créativité, inspirant des personnes de tous âges à se connecter par la joie de construire et de s’amuser, explique Julia Goldin, directrice produit et marketing du groupe Lego. Collaborer avec la FIFA pour la Coupe du Monde FIFA 2026 représente une opportunité incroyable d’honorer le tournoi le plus emblématique du monde et la passion mondiale qu’il suscite. Cela ne marque que le début de notre collaboration ».
En mai 2025, Lego avait marqué les esprits lors du Grand Prix de Miami. La marque de jouets avait fabriqué dix monoplaces motorisées à taille réelle et le plus fidèles aux originales avec plusieurs milliers de ses petites briques en plastique. Déco, couleurs, et même sponsors : rien n’avait été oublié. Mieux : les vingt pilotes du plateau de la catégorie reine du sport auto ont, deux par deux à bord de ces F1 uniques, réalisé un tour d’honneur du circuit américain. L’opération avait cumulé des millions de vues sur les réseaux sociaux.
© SportBusiness.Club – Décembre 2025
