Le Mondial 2026 sera un accélérateur mondial pour le business du football
La Coupe du Monde masculine de football qui s'ouvre dans six mois s’annonce comme un levier majeur de croissance pour les droits, les marques et le marché nord-américain.
Etudes. À moins de six mois du coup d’envoi, la Coupe du Monde 2026 s’impose déjà comme un rendez-vous structurant pour l’économie du sport mondial, rappelle Nielsen dans son rapport Global Sport Report publié lundi 15 décembre 2025. Organisée pour la première fois sur trois pays en même temps, aux États-Unis, Canada et Mexique, la compétition bénéficie d’un contexte favorable : le football reste le sport le plus populaire au monde, avec 51% de la population globale se déclarant fan, loin devant le basket-ball (42%) et la natation (39%). Cette assise mondiale confère au Mondial un potentiel d’audience et d’impact commercial sans équivalent.
Malgré des Ligues sportives très puissantes, le marché nord-américain concentre une large part des attentes. Selon Nielsen, les États-Unis disposent déjà du quatrième plus grand réservoir de fans de football au monde, avec environ 62 millions de personnes, soit davantage que plusieurs grands pays européens. À l’approche du tournoi, 62% des fans américains anticipent une hausse de leur intérêt pour le “soccer”, un signal fort pour les ayants droit et les annonceurs. Majoritairement Millennials et Gen Z, urbains et à fort pouvoir d’achat, le profil de ces fans renforce l’attractivité du tournoi pour les marques internationales.
Sur le plan du sponsoring, la Coupe du Monde 2026 devrait amplifier une tendance déjà bien établie : le football capte à lui seul 41% des investissements mondiaux en sponsoring sportif. Les fans de football se montreraient plus réceptifs que la moyenne aux marques partenaires de l’événement (67%), tant en termes de mémorisation que d’intention d’achat. Pour les annonceurs, l’enjeu ne se limite plus à la visibilité événementielle, mais à l’inscription dans des stratégies de long terme, capables de transformer l’effet Mondial américain en croissance durable bien au-delà de l’été 2026.
